越南面子文化盛行，高端智能手机销量大增的热潮在继续延续至2025年

越南人极度重视面子。许多越南人喜欢寅吃卯粮，即便囊中羞涩也会购买超出经济承受能力的高档商品来装点门面。智能手机作为一种既可以展现个人身份又能日常使用的物品，成为他们的首选。尤其是苹果产品，因其全球顶级品牌的地位，使用苹果产品被视为有面子的象征。

据亚洲媒体“intellasia”报道，越南消费者的品牌意识逐渐增强。因为在越南，品牌与社会地位紧密相连，而社会地位对于当地人来说至关重要。一个成功的商人必须驾驶一辆豪华汽车如奔驰，才能赢得别人的认可。在此背景下，越南商店中的苹果手机、iPad等高档商品常常迅速售罄。

苹果公司高管表示，其在越南的销售业绩极为出色。据路透社报道，苹果在本年度上半年的销量增长了三倍，其增速远超印度。显然，越南已成为苹果产品销量增长最快的市场。

考虑到越南的整体经济状况，这一现象或许令人惊讶。2013年，越南人均年收入低于2000美元，且自2009年以来经济增长停滞。这并未抑制市场对智能手机的需求。越南人为了面子，愿意超出自己的支付能力去购买商品。智能手机作为越南最便宜的奢侈品之一，且日常使用率高，是彰显社会地位的重要物品。

国际数据公司IDC表示，苹果公司近期与FPT公司的合作是推动其产品在越南销量增长的关键因素之一。FPT公司作为一家业务涵盖制造、网络服务和外包的综合性企业，获得苹果授权，成为其在越南的主要零售渠道。越南互联网人口的快速增长也为苹果产品的热销提供了动力。

越南互联网人口在东南亚国家中尤为活跃。从2012年10月的850万Facebook用户增长到2014年的2000万，增长势头迅猛。预计今年10月，Facebook上的越南用户将突破3000万。在这样的背景下，苹果产品在越南的热销也就不那么令人意外了。