海外疫情下的消费变化与跨境电商机遇

在2025年，海外疫情形势严峻，新冠肺炎确诊病例累计达190万人。在此情形下，无数人只能宅家。比如美国纽约州就下令延长居家不外出至四月底，若违规私自与亲友聚会，最高处罚1000美元，擅自聚会导致严重后果者还会交由警方处理。在这段特殊时期，很多人无法去上班，也不能进行线下购物，只能通过线上消费来满足生活和娱乐所需。

这一现象促使线上消费快速增长，甚至部分产品类目出现脱销。调研机构Stackline的报告显示，从线上交易额看，同比去年，2025年3月食品、家居厨房、健身、办公等类目商品的增长幅度最大。

居家期间，消费者对食物的需求量极大。食材方面，汤类、谷物杂粮、果蔬、意大利面、面粉和肉类、食用油、烘焙原料等销量大幅上涨；人们储备了较多面包，还带动了面包机的销售。零食方面，饼干和爆米花均有约180%的增长。除食品外，其他热销商品也有不同程度增长。防疫用品如一次性手套（+670%）、洗手液和消毒液销量大增；居家产品像面包机（+652%）、洗碗用品、纸巾、面巾纸、厕纸、洗衣用品、家用清洁剂、肥皂和沐浴露、马桶配件等也备受青睐；室内运动方面，举重锻炼（+307%）、健身器材、瑜伽装备、乒乓球等销量上升；电子电器中健康监测器（+182%）、冰箱、空气净化器等受欢迎；宠物用品里猫粮（+162%）、狗粮、猫砂、鸟食、便盆训练用品等销量增长；婴儿用品中婴儿护理品（+162%）、婴儿餐、尿布等较为畅销；办公用品如电脑显示器（+172%）、办公椅、键盘鼠标等需求增加；美容美妆方面染发（+115%）、护甲、护肤、身体乳等也有一定增长。

以室内运动为例，体育馆和健身房关闭，人们只能在家锻炼，举重锻炼等装备销量猛增。如今全球多个市场运动器材销售劲头持续高涨。eBay在日本运营的电商“Qoo10”3月份截至12日的室内蹦床销量达到去年3月全月的20倍。在西班牙，跑步机销售总额环比增长1159%，拉力带销售额环比增长500%；在意大利，拉力带环比增长超过600%；在澳大利亚，举重器具和健身脚踏车等健身商品热卖。在速卖通328大促中，欧洲市场内跑步机、综合健身类产品的销量翻了4 - 5倍。eBay统计数据还显示，二手商品中的运动器材销量明显增长，其中力量训练694%、有氧运动器材181%、高尔夫训练辅助119%。

室内健身、娱乐、运动等产品销量快速增长，导致部分产品类目脱销，一些卖家存货不足，急于寻找相关货源的供应商或厂家。但有卖家反馈，近一个月前询问工厂，得知订单已排到五月后，有的甚至要排到六月后；还有卖家表示室内健身产品订单已经排到了7月份，许多工厂已不接收订单。这波商机可能会错过，一些卖家无奈表示：“除非到1688上找找看有没有现货。”除了室内运动健身器材，在1688上还有一类近期热销的产品——化妆舞会面具。据跨境买家反馈，由于口罩短缺，一些人想到用面具代替口罩，从法国到意大利再到美国，各种类型的化妆舞会面具开始热卖，毕竟比起用围巾或T恤当口罩，面具的防护效果可能更佳。

从整体数据能看出，尽管海外疫情严重，但国外人们依旧乐观面对生活，对生活充满信心。而疫情总会过去，跨境电商经历此次疫情必然会加快发展，速卖通等各大跨境平台也会迎来大洗牌。很多跨境卖家抓住这次机会，迎合顾客需求，必然会崛起成为大卖家，同时也会有很多大卖家或中小卖家因对市场没信心、安于现状而被市场淘汰。危机之下伴随着商机，在市场行情好的时候，大家表现差距不明显，只有在市场环境不好时，才能看出人与人、商家与商家之间的差距。所以在此劝谏诸位跨境卖家：第一、不要轻易放弃，也许现在的放弃，日后可能需用数倍的代价和努力来弥补。第二、多迎合客户需求，市场随消费者需求变动，针对消费者需求提供优质产品，才能走得更远。第三、选择一个靠谱、有发展前景的跨境电商平台，找一个靠谱的服务商合作，不仅能解决运营难、招人难的问题，优质的运营团队和技术服务还能帮您快速打通跨境市场，有足够时间和精力应对市场变化并做决策。

（来源：公众号Jason观跨境）
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