韩国市场：潜力与挑战并存的跨境电商热土

韩国消费者对泡菜的喜爱毋庸置疑，中国泡菜同样备受青睐。据韩国海关公布的数据显示，2025年第一季度韩国进口泡菜全部来自中国，总量为67940吨，是韩国出口泡菜总量的6倍。近期，韩国文化体育观光部将韩国泡菜（Kimchi）的正式中文译名定为“辛奇”，希望此次通过正名将辛奇同中国泡菜（Pao Cai）进行明确的区分，不得不说这和中国泡菜的影响力太大有着微妙的关系。无独有偶，优质国货在韩国市场的受欢迎程度也可见一斑。不仅是泡菜这类韩国民众三餐不可或缺的食品，来自中国的洗衣机、吸尘器、空气净化器等家具、助眠饮料以及玩具等精神管理类产品、美妆护肤品等也深受韩国民众喜爱。从中国对韩出口的总体数据来看，2025年一季度，国货在韩销售额直接冲到4.06亿美金，与2024年一季度1.5亿美元的销售业绩相比，同比增幅223.6%，增长不可谓不迅猛，令其他国家黯然失色。

7月2日，联合国贸发会议在日内瓦召开第68届贸易和发展理事会会议，并通过韩国地位变更案，正式认定韩国为发达国家。2019年韩国人年平均收入约合人民币28.4万元，到了2025年第一季度，韩国人月平均收入已超过2.6万人民币。国民的高收入意味着高消费能力，对高客单价的接受能力也更强。现在，越来越多的韩国消费者不满足于本国产品，纷纷把目光转向了海外直邮产品。而中国凭借自身物流的便捷和运费优势，出口的直邮产品越来越受韩国民众的喜爱。

2020年，韩国电商市场热卖品类食品及饮料类目，销售额达176.1亿美金，家用电器、电子通讯设备紧随其后，销售额162.3亿美金，餐饮服务155亿美金，化妆品111.2亿美金。其中餐饮服务同期相比增幅为最高达到78%，食品及饮料类46.3%，家用电器27%。韩国是目前全球增速最快、电商渗透率最高的国家。根据韩国统计厅数据显示，韩国零售行业中线上购物2020年的销售额已突破1400亿美金，2018年至2020年期间，线上购物每年的增幅均超过16%。2025年第一季度，韩国跨境电商网购额同比增加44.2%，创下高达123.6亿美金的销售业绩，也创下历史以来最大的金额与增幅。韩国市场会不会成为下一个掘金地？这是毫无疑问的。如何把握住这个机会才是关键！

面对强大的消费市场，中国卖家入驻韩国市场有回报也有难度，面临更多的问题是求解无门，学习与交流的平台太少了。有卖家反馈到，自己是做亚马逊美国站的，在年初发现公司做的几款货值在十几万韩元的产品，在韩国市场的出单量都不错，店铺单日销售额基本可以做到三百万韩元，但就是目前都没有一个平台可以系统化学习相关知识，店铺运营起来经常碰壁。也有卖家提到，目前韩国电商平台依旧是全韩文呈现，即使依托翻译软件，也经常也会出现词不达意的情况。相对于知识学习、语种交流困难等问题，对已进入韩国市场的卖家们而言，因选品不符合韩国市场需求、产品外观不符合韩国审美、详情页的功能表述与逻辑不符合消费者购物习惯、营销渠道不合理做无效的营销等，也让大部分国内知名品牌或跨境知名品牌进入韩国后发生过诸多“水土不服”的情况。

如何完美避开痛点、难点，用实力顶起“品牌出海”之路，一起见证中国制造走向世界？2025年8月26日，风口星跨境在深圳为广大对韩国市场感兴趣的卖家组织了一场盛大的论坛活动——2025(首届)中韩跨境电商高峰论坛，论坛将邀请跨境大卖家的经验分享，让各位跨境人更深度地了解韩国电商市场。 【点击报名】在探讨、解读关于韩国市场的同时，也会就跨境店铺收款、物流等问题给出解决方案，招商经理面对面咨询，一一解答入驻、收款、物流等相关资讯，活动现场还有福利礼包相赠！此外，现场也将聚合诸多致力于开店、供货、物流、收款等各类跨境服务商，为活动现场的跨境人提供最全面的跨境服务。怎么去科学、合理、高效的运用资源和理论发掘属于自己的宝藏，【点击报名】，了解更多，邀您逐浪出海，掘金韩国市场！

（文/风口星跨境 易红秀）（来源：日韩观望台）本文作者对该作品拥有完整、合法的著作权及其他相关权益。未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。转载请联系本文观察员，违规转载必究！

我的观点：韩国市场近年来在跨境电商领域展现出了巨大的潜力，中国产品在韩国广受欢迎，销售额增长迅猛。随着韩国被认定为发达国家，其消费能力进一步提升，电商渗透率也居高不下。然而，中国卖家在进入韩国市场时也面临着诸多问题，如学习交流平台少、语言障碍以及产品“水土不服”等。此次中韩跨境电商高峰论坛的举办，为卖家们提供了一个了解市场、解决问题的契机，有望推动更多中国品牌在韩国市场取得成功。类似的跨境电商市场动态在全球范围内不断涌现，各国市场都有着独特的机遇和挑战，卖家们需要不断适应和探索。