“黑五网一”旺季将至，家居园艺品类趋势分析

“黑五网一”旺季即将来临，怎样才能收获满满呢？刚结束不久的敦煌网17周年庆大促，作为旺季的预热活动，已然指明了方向——家居园艺品类不仅持续热销，还诞生了此次大促期间的单笔最大金额订单！比如轻定制的沙滩巾、泳巾等产品，买家一次就下单了13万美元！！！

这般火热的景象，究竟是短暂的现象，还是蕴含着可持续发展的信号呢？就让敦煌网来为你揭晓答案。

有数据有真相版

稳步扩大的市场

从过往数据来看，综合各种因素，家居园艺品类在2021年代表着一个全球规模达$1123B的零售市场，并且预计会以约4.9%的复合增长率稳步增长（2020年 - 2024年）。

线上购买成主流

2020年出现的新冠肺炎疫情，是重塑消费者消费习惯的关键因素。疫情带来的不便，促使全球家居园艺消费呈现出线上化趋势。从2020年和2021年的数据可以看出，在线上搜索、收藏以及购买家居园艺产品，正从新兴购物模式转变为常态。消费习惯的改变，也推动全球线上家居园艺销售迈向了新高度。据估算，2020年全球线上家居零售额达到$383B，相较于2019年增长了23%。

中国出口商机会凸显

一些直接反映消费者消费态度的数据进一步表明，未来广大消费者对家居园艺品类的线上消费持积极态度。

一方面，从搜索趋势来看，2021年全球家居园艺的搜索量保持了2020年的水平，这说明家居园艺品类仍有很大的发展空间；另一方面，消费者调查显示，消费者对于疫情后继续在线上购买家居园艺产品表现出强烈意愿。有68%的受访者表示在疫情期间在线上购买过家居园艺类产品，其中94%的消费者称在疫情结束后会维持或增加在线上购买家居园艺产品的金额。面对强劲的需求，中国在该品类上的出口虽整体呈稳步增长，但与需求端的增量相比仍有较大差距。以细分品类“家具及其零件”为例，2019年 - 2020年，中国在该品类上的出口额增长了8%，而全球线上零售在这一项上的增长为23%，这表明中国出口商在该品类上还有很大的市场拓展空间。

太长不看版

该品类市场规模不断扩大，疫情让线上消费崛起，供不应求的局面，中国卖家可要抓住机会！

家居品类机会分析

官方硬核版

国家机会

如图所示，2021年，家居品类线上零售前十大海外市场按市场规模依次为：美国、日本、英国、德国、韩国、法国、印尼、加拿大、巴西、俄罗斯。其中，美国市场规模接近日本的五倍，是最为活跃且成熟的海外市场。

（再强调一下，据艾瑞咨询数据，2020年，敦煌网是美国最大的中国跨境电商B2B出口平台）

纵观前十大市场，美英德法及日韩较为成熟，加拿大、俄罗斯及印尼则在新兴市场中表现突出。

品类机会

据统计，家居类目下各大品类在过去12个月基本维持了去年疫情时的搜索热度，且家具、园艺、餐厨、家电和家纺的搜索量最大。家电与家具在消费者今年黑色星期五购物清单中名列前茅。

具体而言，英国市场在家居装饰、餐厨、卫浴方面展现出较大潜力，同时，收纳、家具、灯与家纺也有超过平均水平的搜索增长；德国市场餐厨、家装品类潜力较大，同时，家纺、收纳也有超过平均的搜索增长。

季节机会

根据搜索数据预测，家电、家纺、餐厨、家具、灯这些品类将会在今年Q4购物季迎来搜索高峰；家具将会在次年一月份达到一年中的搜索高峰；家装和园艺将会在春季实现销量增长。

极致精华版

美国市场机会众多，新兴市场也前景广阔。家具、园艺、餐厨、家电、家纺都非常火爆！最后别忘了按季节上货，这样才能把握行情！

敦煌网家居类目补品方向

直接罗列版

急缺类目：家纺、家电、宠物用品、灯具；

竞争类目：厨房、节日用品、家居杂物、家居装饰；

潜力类目：家具、浴室五金、工具、花园庭院。

快速检索版

灯具、家电和家纺，还有宠物用品可别忘了！厨房用品趋势如何？家居装饰又怎样？买家动向？问敦煌就知道！

季节规律也很重要！让墙纸、家纺都卖爆！

据最新消息，类似的家居园艺品类在跨境电商市场的热度持续攀升，不少卖家通过精准把握趋势取得了不错的成绩。

以上就是敦煌网2021 - 2022家居行业趋势分析的全部内容。

（来源：敦煌网）

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