2025年跨境电商大洗牌7成企业被迫出局及新模式探寻

在看似热闹的线上领域，生意实则并非一帆风顺。就拿跨境电商来说，这一行业被业界人士形容为“被判死缓”。在 2025 年，跨境电商经历了诸多挑战，其中 7 成的跨境电商企业在这一年被迫关门停业，即便仍在运营的企业，利润率也在不断下滑。经过洗牌期后，多数企业开始重新审视 O2O 的价值。 据统计，2025 年中国跨境电商交易规模处于近 5 年最低水平，相较于 2024 年同比下降了 11.9%。随着新政频繁出台，这一年被业界称作跨境电商洗牌年。 从“四八新政”到“正面清单”，尽管商务部将跨境新政过渡期放宽至 2026 年底，但政策的不确定性依旧存在。跨境电商在很长一段时间内都将面临内忧外患的困境。

大洗牌，70%的跨境电商企业在 2025 年被迫出局

在 2025 年，跨境电商面临着诸多难题。不仅要应对国家政策的变化，还要迎接市场突如其来的变动。 2025 年 10 月 1 日起，国家实施化妆品消费税改革，多数进口化妆品在国内市场价格下调。近期，雅诗兰黛集团宣布下调其在中国销售的 7 个进口品牌部分彩妆产品的建议零售价格，涉及 300 个 SKU，降幅最高超过 15%。大牌价格松动让多数跨境电商胆战心惊，毕竟这些高端进口品是他们的利润核心。 与此同时，人民币持续贬值，增加了跨境电商的运营成本。广州市佳利敏护肤品有限公司董事长吴烨告诉《化妆品财经在线》记者：“我们与海外公司基本用欧元结算。每月进几个货柜，受采购价格影响，每次进货价不同，但产品进口到供应渠道的价格不能浮动，所以汇率影响很关键。”他表示，由于近期人民币走低，公司因汇率影响利润下降了 7%。据记者调查，多数跨境电商企业因汇率影响，利润普遍下降了 5 个点左右。 不仅如此，消费者对跨境电商的需求在 2025 年发生了变化。相关监测公司数据显示，与此前热衷购买进口奶粉、尿不湿不同，美妆和数码家电、服饰、零食饮料在 2026 年正逐渐成为消费者的新宠。这意味着，未能及时调整供应链体系的企业，竞争力将进一步削弱。 2025 年，跨境电商行业可谓“祸不单行”，部分中小跨境电商企业已濒临倒闭边缘。主做美妆跨境业务的深圳思萨科技股份有限公司董事长孙汉武表示：“从 4 月 8 日跨境电商进口新政实施以来，跨境电商进口行业洗牌加剧，不少低门槛企业被淘汰出局。”这些倒闭企业数量比例高达 70%。 近期一则类似新闻信息显示，另一个行业也在经历着类似的洗牌。[具体行业]由于市场竞争加剧和政策调整，众多企业面临困境，部分企业甚至被迫退出市场。这也从侧面反映出当下市场环境的复杂多变，各行业都需要不断适应和调整，才能在激烈的竞争中生存下来。

重启 O2O，化妆品跨境电商探寻新模式

“2026 年，乃至以后的很长一段时间，跨境电商都将持续面临洗牌。”孙汉武认为，在这样的环境下，真正优秀的企业会脱颖而出。2025 年 11 月，思萨正式挂牌新三板，并将持续在跨境电商业务上发力。 据了解，孙汉武在思萨的未来规划方面向记者透露了三个重点，首先是引入海外知名品牌商并落地线下；其次是对跨境购物平台的技术进行升级改造；再次是优化跨境物流供应链。其中，O2O 在被线下企业冷落一段时间后，又被线上企业重新提及。 跨境电商要围绕用户需求布局，单纯的线上平台远远不够，而以往化妆品店开设专区的模式因并非在店内提货，遭受合作店主诸多质疑。在新的形势下，如何打造拥有自身模式的实体平台对跨境电商至关重要。 洋葱海外仓是这方面的先行者。在此之前，洋葱起初将重心放在化妆品专营店渠道的进口专区打造上，但经过一年实践，这种做法不可持续。之后，2025 年，洋葱直接开设了以“洋葱海外仓”为名的实体门店，一年时间快速发展了数家网点。“2026 年，我们还会提升线下模式，把已有的 8 家直营店样板推广出去。”洋葱 CEO 李淙透露，直营店目前月均销售额可达 80 万元。这也意味着，跨境电商企业开设专门店将成为一大趋势。 值得注意的是，做好 O2O 的前提是必须有供应链作为支撑。据了解，一些供应链服务企业也走上前台，独自开发线上销售平台供应链，并利用自身优势转战销售端。 此外，海外仓模式常态化是热点。特别是 2025 年 12 月广东出台了《大力推动广东省跨境电商海外仓建设的实施意见》后，2026 年海外仓或将迎来大发展时期。 “未来 10 年还会是跨境电商的战略机遇期。”孙汉武认为，尽管存在物流不规范、支付不规范、服务不规范的问题，但只要世界级的跨境电商巨头还未形成全球垄断、只要国家间贸易政策和跨境电商标准方面还存在落差，跨境电商的出口就有很大机会。 以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！