2025年美国电商平台年度报告：市场格局风云变幻

数字信息平台Jumpshot近日发布了美国电商平台2025年度报告，对各平台表现进行了评估。2025年的美国电商市场可谓是波澜壮阔，亚马逊依旧稳坐头把交椅，成为当之无愧的巨头，同行们也是各展身手，竞争异常激烈。曾经被寄予厚望的Jet却逐渐被市场边缘化。

以下是各平台的具体数据及报告亮点：

1、亚马逊美国站在2025年推动了18.9亿笔交易，同比增长3%，在18种热门品类中占据超过75%的市场份额。其搜索引擎的影响力更是与日俱增，每个季度都能带来数十亿美元的收入。如今的电商市场，亚马逊的地位就如同屹立不倒的山峰，让其他竞争对手难以企及。最近有消息称，亚马逊又推出了一系列新的服务，进一步巩固了其在电商领域的霸主地位。

2、Walmart.com、Target.com和Macys.com在2025年呈现出强劲的增长态势，在部分类别中收获了相当可观的市场份额。Target.com在男童服装和女童服装品类上优势明显，分别增长了65％和45％。

3、Jet.com与主流平台的差距愈发明显，交易量同比下降了58%。付费搜索流量也从2024年第一季度的1800万次锐减至2025年第三季度的350万次以下。

4、尽管沃尔玛在线平台的排名仍仅次于亚马逊，但它在五大CPG（快速消费品）品类上的增长超过了排名第一的竞争对手，涵盖家具必需品、个人护理类商品、宠物用品、食品和美容类商品等。

5、Toys“R”Us终究没能摆脱实体经营的困境，走向了衰落，Sears则艰难地跟上在线零售的潮流。其他如Best Buy、Barnes & Noble 、Office Depot等老牌零售企业，在电商浪潮中面临危机，如果不能在亚马逊的竞争压力下找到生存之道，很可能也会步其后尘。

6、在线零售平台Etsy、Chewy和Wayfair在2025年取得了显著进步，在线交易实现了两位数百分比增长，并成功建立起自身的优势利基市场。

7、尽管依靠谷歌付费搜索引流站点访问量在行业内已成为普遍现象，但在2025年，Sears.com的流量仍在持续下滑。

OfficeDepot.com仅占在线办公产品销售额的2％，而Amazon.com占据了86％。

9、Etsy在2026年的销售额增长了22％，转化率增长了18％，Wayfair的销售额同比增长了40％。

10、Wayfair在过去24个月中家具交易份额稳步攀升，从2024年1月低于8％的占比增长到2025年11月假日购物高峰期的16％以上。

总体而言，亚马逊在美国在线零售领域的巨头地位坚如磐石。与此同时，依赖线上线下全渠道销售的沃尔玛和Target迎来了蓬勃发展。另外，亚马逊在家具、服饰和宠物用品等领域也持续面临着强有力的挑战。

（编译/风口星网 李华）