2025年美国电商市场格局：沃尔玛、苹果与亚马逊的发展态势

据外媒报道，2025年超越苹果跻身为美国第三大在线零售商的沃尔玛正继续拉开这一差距。根据市场研究机构eMarketer的数据，沃尔玛2025年的电商销售额预计将增长近33%，达到278.1亿美元。

今年，沃尔玛预计将在美国电商市场占据4.6%的份额，在总体零售市场中占据0.5%的份额，仅次于亚马逊和eBay。强劲的假日季推动了沃尔玛的电商销售增长，该公司利用其庞大的门店数量的优势来推广“在线购物，店内自提”（click-and-collect）购物方式。而据报道，其在线访问量高达1.319亿。

eMarketer首席分析师Andrew Lipsman表示：“沃尔玛的电商业务正从其强劲的假日季中受益。沃尔玛正展示出几年前还不具备的数字化能力，这要归功于其对网站的重新设计和对几家D2C（直接面向消费者）零售商的收购。该公司还对其分销基础设施上大举投资，这应该也有助于其扩大市场份额。”

与此同时，在发布了令人失望的2024年Q4财报之后，eMarketer下调了对苹果公司的电商业务的预期。苹果公司的电商销售额预计将在2025年增长15.1%，达到229.3亿美元。该公司预计将在美国电商市场占据3.8%的份额，继续维持其在2023年的状态。

（图为2025年按照零售电商销售额份额排名的10大美国企业）

由上图可知，亚马逊将继续保持其在美国电商市场的主导地位，其今年的销售额预计将占据47%的份额。该公司的电商业务预计将增长20.4%，达到2825.2亿美元。当前该公司在整体美国零售市场中占有5.1%的份额。

eMarketer预测分析师Cindy Liu表示：“尽管亚马逊的增长速度随着平台的成熟而放缓，但仍然处于两位数的水平。事实上，亚马逊的增长速度仍然高于整个电商行业。除了专注于广告和订阅收入等业务领域外，亚马逊还将继续关注食品杂货和制药等具有高增长潜力的领域。”

（下图为2023年-2025年，按零售电商销售额排名的10大美国企业：）

据市场研究机构eMarketer的数据，2025年美国电商市场竞争激烈，各企业发展态势呈现出不同特点。除了上述提到的沃尔玛、苹果和亚马逊，其他一些电商企业也在不断发力。比如最近有消息称，某新兴电商企业通过独特的营销策略，在小众市场中迅速崛起，吸引了大量特定消费群体。这也反映出电商市场的多元化和竞争的激烈程度。

（编译/风口星网 陈小如）

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