欧洲市场换季消费热潮及速卖通大促活动

图片来源：图虫创意

秋天来了，冬天还会远吗？欧洲在经历了高温酷暑后，开始出现明显降温，降雨增多，体感舒适的秋天到来，同时也带来了欧洲市场“换季”消费热潮！近期欧洲的木柴和壁炉销量上涨明显，为了应对这个充满不确定的冬季，人们已经开始提前准备更“省钱”的过冬方式。

从9月至年终，万圣节、圣诞节的筹备和采买，以及应对能源紧张和冬季严寒，成为了欧洲消费者购物的主旋律。哪些品类将成为9月和年终阶段的“销量明星”呢，快来看看速卖通最新整理的市场洞察~

全月大促：“Trendy Month”上新季上线

结合4月和9月的换季“上新”消费热潮，速卖通欧洲站“Trendy Month”主题全月大促开启，该活动将持续一个月，一系列趋势应季新品、换季必买爆品、超值性价比品等，借助Cashback返现、包邮、分期免息等本地化玩法击穿欧洲市场。核心福利：?全场入围商品享受10%Cashback?全场满30欧商品即可享受Klarna分期付款3期免息“Trendy Month”大促分为5个促销波段，商家朋友们可以参考后台活动主题参与，迎接自家店铺的9月销量小高潮。9.5 - 9.9: Tech Event （招商已结束）9.12 - 9.16 Home Event（招商已结束）9.17 - 9.23 Fashion Event（招商截止时间：9.12）9.24 - 9.30 Sports Outdoor Event （招商截止时间：9.19）

西班牙市场洞察

关键词：实用性、户外出行、节能储能

9月，在西班牙卖它准没错！9月的西班牙平均温度在20多度体感温度，从炎热的夏季开始过度秋季，此时人们倾向于购买轻质秋装，如牛仔外套、牛仔裤等是欧洲秋季服饰消费的长期热点。为了满足户外出行需求，箱包、靴子、球鞋也是秋季必买list。此外，保暖拖鞋和纯棉睡衣为舒适天气下居家的日子增加惬意之感，市场热度也较高。受天然气、电力等能源价格飙升的影响，欧洲消费者欲节约能源成本，光伏产品行情上涨，节能产品关注度逐渐升高；此外，受到返工返校季持续影响，家庭清洁用品、文教用品的搜索热度和销量始终维持较高热度。随着气温逐渐凉爽，又加上自行车赛和匹克球公开赛的造势氛围影响，西班牙人民近期近郊和短途旅行需求猛增，宠物出行包、户外背包、骑行眼镜、便携饭盒等户外产品成为爱宠爱家人士的购买率单品。西班牙Deal站热卖站外热销商品有3C品类的闪存盘、扬声器、高保真耳机和家电品类的干燥机和自动咖啡机等；汽摩配类目的摩托车头盔，摩托车支架以及防蚊挡风玻璃清洗剂等；运动类目的多功能板球拍，可调节重量的哑铃组合等健身器材。此外，太阳伞、可拆卸的冬季泳池盖、家居装饰画等也颇具热度。

法国市场洞察

关键词：换季单品、家庭聚会、办公文具

9月，在欧洲卖它准没错！作为上届世界杯冠军卫冕国，法国今年对于世界杯的热情十分高涨，球服和球队周边等商品已经开始在法国热卖，另外带动了户外运动相关的服饰与包配。同时体感温度低于20度的环境下，女性消费者开始聚焦于应季商品，牛仔外套、纯色保暖毛衣、纯棉家居服，无论是居家还是上班，暖意随身，再搭配潮流时尚配饰耳环，喝一杯咖啡，开始享受巴黎浪漫的秋季。伴随着返校和返工热潮，年轻学生群体会购置办公学习场景和宿舍必备单品，例如：台灯、文具收纳、换季床品等，白领人群对通勤出行和日常健身的需求回归，热爱马拉松的法国人表示跑步更能唤起运动兴趣人群对生活的热爱，因此运动背包和跑鞋类单品的需求会拔高。受天然气、电力等能源价格飙升的影响，欧洲消费者对节能和储能的需求空前旺盛，光伏产品行情上涨显著，节能产品关注度逐渐升高，此外，随着开学季到来，文具和办公用品的搜索热度和销量都攀升明显。法国Deal站热卖九月受返校返工季“余威”，除电脑热度居高不下外，键盘、显卡及网络交换机等热度颇高。秋季运动高峰期已经到来，运动类高热度产品有悬挂训练带、健身步行鞋等，厨电类，高热度产品为全自动咖啡机、多功能电煎锅等，汽摩配品类中，摩托车头盔等热度很高，工具类为带挂钩的弹力绳，带水平仪的3m铝制石匠尺等。此外，电池，色彩多选的背包，秋冬必备的防起球和绒毛剃须刀等热度也较高。

（来源：阿里巴巴全球速卖通）

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类似新闻信息：据相关报道，近年来随着欧洲市场消费需求的变化，跨境电商平台不断调整策略以适应。就像速卖通此次针对欧洲换季消费热潮推出的活动，其他电商平台也在关注并积极布局相关市场。比如[某电商平台名称]就针对欧洲冬季市场推出了一系列保暖产品的促销活动，吸引了众多消费者。这充分体现了电商市场对欧洲消费者需求变化的敏锐捕捉和积极应对。