夺取大促荣耀！淘系品牌聚焦跨境出海战略，勇夺天猫单类销售冠军，布局2025全新征程

2021年，内衣市场的新品牌之争愈发激烈。在国内市场，像奶糖派和大码内衣品牌通过细分市场找到了红利，而Ubras则以创新产品突破传统市场，推出“无尺码”、“无钢圈”内衣，解决了消费者在线选择尺码难和钢圈内衣舒适性差等痛点。如今，许多品牌如内外、蕉内、有棵树等也纷纷跟进推出“无尺码”内衣。

从2017年到2020年，至少10家内衣品牌获得了融资。随着内衣市场规模的中高速增长，新兴品牌如蕉内、Ubras等在2016年创立后迅速崭露头角。境外DTC品牌如Third Love也凭借独特的销售策略和贴近顾客需求的产品，市值不断增长。

Ubras作为中国的代表，正借助跨境电商的发展，与全球内衣市场的顶级品牌竞争。相比传统内衣巨头，Ubras凭借供应链优势和已验证的营销策略，正在挖掘被忽视的需求点。

回顾Ubras的发展历史，其多次在天猫销售季取得佳绩，连续三年成为内衣品类冠军。去年天猫双11，作为新品牌的Ubras斩获天猫内衣榜销售榜首，成为继优衣库之后第二个突破10亿元销售额的内衣品牌。

在女性意识崛起的大背景下，代表舒适、自由的无钢圈内衣和无尺码内衣得到了快速增长。Ubras率先提出无尺码内衣新概念，打破传统文胸尺码定义，利用超弹面料和创新粘合工艺，实现一件内衣满足不同身材的需求。其产品创新还包括采用日本点状树脂胶和一片式自由随型裁剪工艺，打造穿着毫无异物感的舒适体验。

Ubras的成功之处在于不仅推出了创新产品，还通过密集的KOL营销和社媒广告，成功绑定“无尺码=Ubras”的概念。多个传统和新内衣品牌也推出了“无尺码”内衣，但Ubras在营销策略上的深度链接使其成为消费者的首选。

除了在国内市场的辉煌表现，Ubras还将目光投向了海外市场。随着女性内衣市场被认为是女装市场的最后一片蓝海，Ubras开始布局国际市场。创始人观察到美国内衣市场格局的变化以及时尚化和舒适化的趋势，认为现代女性更注重穿着感和舒适度。尽管内衣产品需要参考人体工学且受到人种的影响，但Ubras仍通过定制化产品和与人体工学研究机构的合作来满足不同国家地区女性的需求。目前Ubras的出海策略是先瞄准华人市场，布局以北美为主，欧洲、东亚和东南亚地区为辅。借助天猫淘宝海外平台的资源和影响力，逐步打开对国货品牌有强烈偏好的境外华人市场。未来还将围绕女性完整的成长链路推出更多产品并解决女性生活问题扩大品牌影响力倡导女性“悦己”的品牌观念从而开启新的发展篇章.。

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