2025年泰国电商市场潜力巨大及网红营销发展态势分析

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随着出海东南亚大热，作为东南亚地区第二经济体的泰国，也越来越受出海企业的关注。泰国是一个以贸易立国的外向型经济发展国家，和周边大国关系融洽，签订了不少贸易协定，而且泰国国内政治环境稳定，近几年也在不断发展电子商务，非常适合作为中国企业出海的首选之地。

当前泰国在册人口约7006万，泰国互联网用户数约5535万（互联网渗透率79%），用户平均每天上网时长9小时6分钟，位居全球第七。泰国社媒用户数约5690万（社媒渗透率81%），主流社媒有Facebook、Line、YouTube、TikTok、Instagram等等。如此高的互联网及社媒渗透率，为电商及营销发展提供了坚实基础。就拿近期的类似新闻来说，不少新兴市场国家也在积极发展互联网产业，像印度尼西亚，也在大力推动电商行业的进步，泰国与之相比，各有优势与特色。

互联网的高普及，也让泰国人的购物方式慢慢发生了改变，渐渐由线下购物转为线上购物。泰国电子商务用户数约5857万（电商渗透率84%），即绝大部分泰国民众都进行过网上购物。据Nox聚星（NoxInfluencer）统计，2021年，泰国电子商务市场规模为100亿美元，增长28%，贡献了全球29%的增长率。并预计到2025年将增长到123亿美元。这充分显示出泰国电商市场的巨大潜力。

泰国网购用户每年在网上花费243.17美元，消费者的习惯和其他东南亚国家类似，消费的品类主要集中在电子产品、服装、美妆、家具、饮料等方面。而且泰国的跨境电商业务也很发达，占整个泰国电商市场的30%，有将近50%的消费者已进行过国外购物。

近几年，泰国的社媒营销也是飞速发展，视频内容在泰国非常受欢迎，45%的用户表示每天在电脑和手机上观看在线视频，时尚与美容、艺术与娱乐（生活方式）、食品与饮料、旅游和游戏是泰国人最喜欢的视频类型。据统计，70%泰国YouTube青少年用户表示会接受网红博主的推荐，86%的女性会通过社交媒体购物，71%的消费者在购物前会参考社交媒体上的建议。

泰国是东南亚网红营销最热门的市场之一，根据数据显示，原因是泰国人每天在社交媒体上花费近三个小时，56%的人喜欢跟随网红KOL。泰国网红有一个特点就是，很怕麻烦。他们不是很喜欢复杂的合作模式，品牌方经常需要配合他们，协助录屏、写稿子，发demo给他们参考创作。但泰国网红诚信度还是非常高的，几乎很少在泰国推广时遇到一些跑单的、或者骗子。近两年，泰国也越来越重视版权意识，同时也非常注重甲方的质量。

“泰国地区的广告内容十分有趣，很吸引人，而且不看到最后都猜不出是个广告，不会引起用户反感”Nox聚星营销总监Darren表示。在泰国，高质量的内容营销才能吸引消费者，这是泰国地区的一大特点，而且在社媒营销和网红营销方面也是如此。

（来源：网红营销克里塞）

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我认为泰国在电商和网红营销领域的良好发展态势，对于中国企业来说是绝佳机遇。一方面，泰国稳定的政治环境和不断完善的电商基础设施，为企业提供了可靠的发展平台；另一方面，泰国民众对线上购物的高接受度以及对网红营销的青睐，为企业打开市场提供了便利。中国企业应抓住这些机会，积极布局泰国市场，实现自身的发展壮大。