揭秘谷歌广告2019年十二大更新亮点，未知改动大盘点！

本文将详解谷歌广告在2019年所实施的重大更新与创新。这些更新涉及了广告指标的调整、广告排名的改变、新的广告受众群体的引入以及工具的推出等。

一、平均排名的停用

年初，谷歌宣布自9月起将移除Google Ads中的“平均排名”指标。这一指标曾是衡量搜索广告表现的重要基础。平均排名曾是衡量竞价和广告质量的基本指标，决定了广告的排名和在付费搜索结果中的位置。新的趋势表明，广告排名更能反映广告在搜索结果中的显眼程度。为了更准确地反映广告的显眼程度，谷歌推出了“绝对页首展示次数百分比”和“页首展示次数百分比”两个新指标。这一改变引起了谷歌PPC专业人士的广泛关注，许多专业人士认为，随着自动化竞价解决方案的崛起，手动竞价策略的使用正在减少。

二、词组匹配和广泛匹配修饰符的更改

7月底，谷歌对词组匹配和广泛匹配修饰符关键字进行了更新。现在，这些关键字可以与具有相同含义的字词进行匹配，包括同义词和释义。这一改变使得广告客户能够更灵活地利用关键词，提高广告的精准度和效果。

三、全新的搜索广告受众

为了帮助广告客户更好地吸引理想客户，谷歌在10月中旬推出了两种新的搜索广告受众群体。一种是兴趣相似的受众群体，谷歌可以通过查看搜索历史和频繁访问的web页面等数据来创建这些受众。另一种是有具体兴趣的受众群体的季节性活动细分，可以让广告仅针对那些积极搜索类似产品或服务的用户。

四、受众扩展工具

类似于Facebook的类似受众概念，谷歌的受众扩展工具可以帮助广告客户找到与目标用户行为相似的潜在用户，从而扩大展示广告活动的范围，增加曝光、点击和转化率。广告客户也需要考虑另一种策略，即向现有的受众群体投入更多的钱。

五、加速投放选项的停用

谷歌宣布自10月7日起，搜索和购物广告系列将不再提供加速投放选项，而是改为使用改进的“标准”投放方式。这一改变旨在使广告客户能够更灵活地管理他们的广告预算和投放时间。

六、附加潜在客户表单的推出

为了帮助广告客户从移动搜索广告中获得更多的转化率，谷歌推出了全新的附加潜在客户表单。这个表单可以在用户不离开搜索结果页面的情况下获取其联系信息，提高移动转化率。

七、广告系列级转化的引入

在今年Google Marketing Live大会上，谷歌推出了广告系列级转化功能。这一功能使广告客户能够更精确地指定哪个特定转化目标对特定的广告活动有价值，从而提高广告活动的针对性和效果。

八、缓冲广告的推出

谷歌还推出了一款名为Bumper Machine的工具，这是一种直接在谷歌广告中生成缓冲广告的免费工具。通过这个工具，广告客户可以从更长的视频中生成不同时长的缓冲广告，用于各种广告投放需求。

这篇文章主要介绍了谷歌广告在近年来的几个重大变化。对于已经拥有较高知名度的品牌或公司来说，制作一个高质量的广告通常需要大量的时间和资源，尤其是那些需要制作成短视频的广告。由于谷歌推出了一项新的工具，使得任何人都可以在YouTube上轻松制作一系列六秒钟的广告，这无疑为广告客户们带来了极大的便利。这一工具名为Bumper Machine，所有广告客户都可以免费使用。对于那些拥有相对较短视频的人来说，这也是一个展示自己才华的好机会。

除了视频广告之外，谷歌还推出了新的广告形式，如用户生成图片的商品评价。越来越多的用户开始关注其他用户的评论图片，以获取更多关于商品的信息。谷歌允许用户在商品评价中添加他们自己的图片。这不仅可以让浏览者更直观地了解所销售的商品，还可以鼓励买家留下更多的带图片的评论。

谷歌还推出了自适应展示广告中的视频内容功能。这种广告形式可以根据网页内容和用户屏幕尺寸自动优化，展示动态的、引人注目的广告单元。从今年三月开始，YouTube的广告客户可以通过在自适应展示广告中加入视频内容来扩大其广告覆盖范围。这不仅带来了更多的曝光和点击，而且由于其半自动化的特性，也使得广告更加易于管理和投放。

最近，谷歌还在其Google Marketing Live大会上推出了图集广告。这是一种可滑动浏览的轮播图片广告，出现在搜索结果页的顶部。通过这种广告形式，广告主可以基于客户需求向他们展示产品和服务的信息。谷歌的早期测试表明，与标准的文本广告相比，图集广告的参与度要高出25%。这意味着图文结合可以更好地传达价值并提高广告的吸引力。

谷歌广告在近年来经历了一系列的变革和创新。虽然未来的变化仍然不确定，但我们可以通过关注谷歌广告的实时更新和趋势来把握机遇。这些信息对商家来说是非常有益的，可以帮助他们更好地利用谷歌广告平台来推广自己的产品和服务。（来源：Google引流哥）

请注意，以上内容仅代表原作者的观点，并不代表风口星网的立场。未经许可，不得转载。