应用内购功能升级，YouTube 2025强势迎战TikTok挑战”

作者：跨域先锋

一、电商业务的强力推进

在社交电商巨头TikTok的激烈冲击下，即便是Youtube也意识到了电商业务的巨大潜力。

据亿邦动力的最新消息，社交媒体巨头Youtube计划在接下来的时间里加大对电商业务的投入。他们计划在2024年将“Shorts”（短视频）作为主要力量，开启应用内购物功能。

目前，Youtube已经在视频下方的横屏中推出了YouTube Store（相当于Youtube小店或商品橱窗）。系统会根据用户的兴趣和喜好，智能推荐相应的商品。例如，一位经常观看球赛相关视频的用户，可能会在视频下方的商品橱窗中看到球鞋、运动服等商品。

Youtube的商品橱窗设置如图所示（图源：亿邦动力）。据了解，YouTube Store主要有两种交易模式。第一种是半闭环电商，用户点击视频下方的商品链接后，将被引导至独立站完成购买支付，而运输、售后等流程由独立站负责。第二种是闭环电商，消费者可以在YouTube内部完成所有交易流程，Buy on Google提供在线支付功能，而运输、售后等环节则由Google负责。

目前YouTube Store的交付能力还有待完善，主要以半闭环电商模式为主。

Youtube还设置了严格的入驻要求。只有满足一定订阅数、观看时长或特定时间段内获得一定订阅者数量的卖家，才能入驻YouTube Store。

二、社媒巨头的电商布局

一直以来，YouTube都在寻找除了广告业务外的其他变现途径，电商业务成为了他们的新宠。

去年4月，YouTube推出了一种全新的商品上架模式，吸引更多直播带货的流量。主播们可以在直播中揭晓要销售的产品，以此保持悬念，吸引更多观众进入直播间。去年10月，YouTube还推出了多项新的购物功能，如“时间戳”功能和批量添加商品链接功能，以提升电商交易额和商品引流。

事实上，Youtube并非唯一一个加码电商业务的社媒平台。Instagram、Facebook和X（原Twitter）等社媒巨头也在抢滩社交电商市场。

去年11月，Meta与亚马逊达成合作，在Facebook和Instagram上推出新的闭环电商功能。用户点击亚马逊商品广告后无需跳转到站外，可以在应用内直接完成整个购物流程。今年1月，X也扩大了与Shopify的合作，计划优化服务以提高电商卖家的曝光率和销售额。

这些社媒巨头的布局将对全球社交电商市场产生深远影响，不仅有望推动市场的高速增长，还可能全面改变传统电商消费者的购物习惯。对于卖家而言，这也意味着更多的机遇将涌现出来。

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