阿里速卖通助力白牌向品牌飞跃，推动中国贸易结构转型升级至关键年至2025

近日，阿里巴巴旗下的全球速卖通平台举办了专家研讨会，商务部的国际发展合作研究所所长王泺对于该平台的打造与模式探索进行了评价。王泺认为，速卖通的努力在一定程度上有助于企业，特别是中小企业度过当前贸易形势困难的时期。他认为速卖通的探索和实践推动了中国贸易结构的转型和升级，特别是在中小企业的品牌化方面。

全球速卖通是阿里巴巴集团旗下的一个面向全球消费者市场的跨境零售电商平台，自2010年成立以来，已走过了十年的历程。目前，该平台拥有覆盖全球200多个国家和地区的消费者，以及包括俄罗斯在内的排名前五的重点市场。尤其是在俄罗斯，速卖通已成为当地最大的电商平台之一。

速卖通的十年发展经历了三个主要阶段。最初，速卖通孵化于阿里巴巴的传统B2B业务，并在成立之初主要以小额批发业务为主。当时售卖的商品多为无商标的白牌商品。随着全球金融危机的爆发和海外买家订单量的急剧变化，速卖通开始逐渐转型。从第二阶段开始，速卖通逐渐转变为面向终端消费者的平台，并开始招募中国品牌进行品牌建设，提升电商基础设施建设能力。在第三阶段，速卖通开始向多元化发展，利用阿里巴巴集团的大数据和技术能力满足不同国家用户的需求。这一过程中，许多商家完成了从白牌到品牌的转型升级之路。

以Deko为例，这家位于宁波的传统出口企业在面临加工贸易困境后入驻速卖通并创建了自有品牌。该公司的负责人表示通过速卖通平台消除了中间环节直接面对消费者获得及时反馈。现在已有许多海外商超主动寻求与Deko合作并代理其品牌产品的销售情况令人印象深刻。同时随着海外仓的布局和完善许多中小企业能够借此实现产业升级和国际市场拓展这无疑是中国企业突破全球价值链锁定的重要标志之一。随着全球经济形势的变化以速卖通为代表的电商平台不仅助力中国制造业的升级也为国家的稳出口战略提供了有力支撑点。专家认为随着跨境零售电商行业的进一步发展我国企业将有更多的机会通过平台渠道走出去并走向世界为中国的高质量发展和新一轮对外开放贡献力量而下一个十年将会是一个跨境电商快速发展的十年也将是速卖通飞速发展的十年。（信息来源：速卖通）