2025年越南电商市场情况分析

根据谷歌与淡马锡的最新报告，2025年东南亚电子商务市场价值已达150亿美元，较2023年相比增长了35%。其中，越南是东南亚区域发展较快的电子商务市场之一，增长速度高达30%。近期iPrice也对越南市场电商做了相关调查，情况如下：

在当今电商竞争激烈的大环境下，越南电商市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，在2025年，全球电商市场规模持续扩大，越南电商市场也紧跟步伐，展现出巨大的潜力。

TOP搜索量

根据调查，2025年越南市场获得最高搜索量的电商平台为Lazada，占市场点击总量的20%，其次为越南本土电商The Gioi Di Dong。值得注意的是The Gioi Di Dong在春节前期搜索量上涨趋势最为明显。

Shopee于2016年进入越南市场，与Lazada一样，其搜索量在双十一与双十二期间涨势较为明显。在2025年度越南TOP电商关键词榜单中，Shopee仅仅排在Lazada之后。

Sendo的搜索量在2025年第四季度有了显著增长，不过其搜索量在双十一与双十二期间远远低于其他平台，主要是因为Sendo的促销活动集中在越南重要的节日比如春节期间进行。

Tiki的搜索量在2025年第四季度也有了明显的增长。近期Tiki获得京东领投5000万美元融资，这是越南科技圈目前所获数额较大一笔融资。

TOP购物应用

IPrice还评估了iOS和Android上最受欢迎的在线购物应用程序的排名。根据尼尔森报告，越南人在线时长仅次于新加坡。越南手机用户占总人口的96%，其中智能手机用户占80%。而有81%的人口会在手机/网站上进行购物。在购买商品前，77%的智能手机用户会通过手机应用程序了解商品。

Shopee与Lazada在各平台的排名都比较靠前，不过似乎Shopee的优势比较明显。

Lotte是2016年第四季度才推出购物平台，今年也有机会出现在TOP购物应用榜单中。Sendo和The Gioi Di Dong都属于越南本土电商，能在榜单中与其他外来电商竞争，说明实力也是不容小觑的。

TOP Facebook粉丝量

据了解，2023年-2024年间，参与社交网络营销的企业明显增加。2023年，越南有30%的电商通过Facebook进行营销，到了2024年该数字增长至36%。

2025年，Lazada在Facebook上的粉丝量已经超过了350万。其次为时尚电商zanado，其粉丝量也已经超过了250万。TOP 5榜单中的其余三家电商都为越南本土电商，分别为Tiki ，Sendo和Dien May Xanh,粉丝分别超过230万，180万和120万。

2025年越南电商市场较大的两笔投资为阿里向Lazada投入12亿美元，股权增长至85%，其次为京东领投Tiki的5000万美。此前支付宝还通过与越南NAPAS合作打入越南电子支付市场。

TOP月访问量

越南市场研究机构Q&Me总结了该国家几大电商过去一年来(2024年11月-2025年10月)的访问量。数据如下：

LAZADA在这一年内的月平均访问量最高，已经超过6000万次/月。虽然获得最高月平均访问量，但是其平均访问时长却不是最长的。shopee的月平均访问次数仅超过2000万次，与LAZADA相差甚远，但是其访问时长却是这几大电商平台中最长的。值得注意的是，在最高月访问量的榜单中，处在第二、第三位的都是越南本土电商，其中The Gioi Di Dong的月平均访问量已经将近4500万。

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