解析Google Ads新版特性：揭秘八大升级亮点助你洞悉未来营销趋势

XXXX年X月回望，谷歌公告了AdWords的全新升级，为数百万AdWords用户带来了全新的广告营销体验。时隔一年，在Marketing Live大会上，Google AdWords正式更名为Google Ads，并带来了一系列令人兴奋的新功能。

谷歌的广告创新不仅顺应了机器学习和大数据分析的潮流，更聚焦于三个核心价值：对广告商和潜在顾客的价值、透明度和信任。谷歌的高级副总裁Sridhar Ramaswamy表示，面对好奇心强且要求严苛的消费者，谷歌的业务愿景是提供更为个性化、相关联的广告解决方案。

在最新发布的工具如TrueView for Action以及新增的自动购物表格等功能的支持下，谷歌在全新的品牌解决方案上取得了显著的进展。此举旨在满足日益精明、移动化、数据意识更强的消费者的需求。

以下是关于Google Ads新产品的十一个亮点详解，帮助广告营销者快速理解并掌握其新功能。

第一亮点：用户拥有更多选择权

在全新的账户选项中，用户可以更轻松地管理不想看到的广告类型。他们可以进入谷歌账户，点击广告设置，选择不想被广告打扰的因素。此项新功能在应对全球性的个人数据反弹中显得尤为重要，而谷歌对此的应对策略显然走在了前面。

第二亮点：AdWords正式更名为Google Ads

这一变革标志着Google将提供更为全面的广告服务。与AdWords时代一样，Google Ads允许客户在谷歌的不同平台上投放多种广告，包括搜索页、视频网站、地图、应用商店等。

第三亮点：Google Marketing Platform——一体化广告平台升级

新推出的Google Marketing Platform为大型广告客户和媒体买家提供了更强大的支持。该平台整合了DoubleClick广告技术，实现了广告宣传计划、广告购买、媒体数据监测和用户体验改善的一体化。

第四亮点：视频广告时代来临

YouTube作为视频广告的主阵地，谷歌推出了新的TrueView功能和智能竞价策略。通过高效的CPM广告投标和有趣的视频创意，商家的广告能够更好地推广；智能竞价策略能自动调整出价，提高广告视频播放过程中对消费者品牌感知的影响。

第五亮点：You Tube用户引流策略

尽管Facebook在数字营销方面领先，但谷歌并未坐视不理。YouTube作为世界上最流行的视频平台之一，投放首页广告意味着能触及到最具购买潜力的消费者群体。

第六亮点：响应式搜索广告的崛起

响应式搜索广告是一种新型广告形式，广告商只需上传标题和描述，系统将自动测试不同组合，并选择表现最佳的组合进行投放。这大大提高了广告的效率和效果。

第七亮点：移动设备页面速度的重要性凸显

谷歌在Adss项目管理中加入了页面速度评分栏，帮助商家评估页面速度和潜在转化率之间的关系。这对于提高广告效果和用户体验至关重要。

第八亮点：Google Analytics引入跨设备报告

Google Analytics将引入跨设备报告功能，帮助广告商将转化归因于多个设备，更好地理解用户的设备使用习惯和转化路径。

第九亮点：Smart Campaigns成为小型企业新宠

Google Ads推出的Smart Campaigns是为缺少付费搜索成本和时间的小企业打造的广告服务方案。它提供了快速启动运营的工具，并帮助他们达成最想要的结果。

第十点：无网站商家的解决方案

针对没有网站的小企业，谷歌正在测试自动优化登录页面的功能。该功能包含在Smart Campaigns中，能为企业提供一个有吸引力的替代方案，帮助这些企业创建占用资源少、以产品为中心的网站。

第十一点：Google Shopping的新功能与应用

Google Shopping也迎来了新的功能和应用，这些都将进一步增强其广告营销的效果和用户体验。

统计数据表明，在任意的48小时时段内，有高达80%的美国人在网上进行购物。鉴于购物需求的日益增长，谷歌通过智能购物（Smart Shopping）进一步丰富了用户的购物体验。显然，机器学习技术已经在购物领域得到广泛应用。

初期的测试结果显示，在运用智能购物后，转化成本上升了20%。除了最大化转化成本之外，智能购物还为广告客户提供了一种新功能，即将访问量和新客户作为目标。接下来，机器学习将自动处理更多任务，包括灵活的出价调整、优化广告布局，并根据季节性需求、定价等多种因素来决定展示哪些产品。

谷歌即将推出的“automated feeds”功能将使得广告客户能够轻松创建全面的产品清单。Google Ads系统将直接把商家的所有产品从原始网站转移至其用户界面中。

还有一个值得关注的好处是，智能购物现已与Shopify等领先的电商平台无缝集成。如果你是Shopify用户，现在你可以直接从内容管理系统（CMS）中管理和跟踪广告效果。

从智能购物到响应式搜索广告，再到YouTube首页广告和移动页面速度评分，谷歌一直在完善并推出一系列新的营销和广告工具。在付费搜索体验发生巨大变革的一年中，谷歌也在不断地自我突破，重新构建其广告业务版图。

（本文编译由风口星网团队完成，作者郭汇雯）