户外广告吸睛不足，社交媒体精准投放策略重塑营销趋势——2025展望

户外广告（OOH）是一种涵盖公交候车亭广告和广告牌等多种形式的广告展示。虽然户外广告可能不在大多数中小企业的预算范围内，但对于有能力投入广告费用的企业来说，将户外活动与Facebook促销推广活动相结合，可能会带来意想不到的效果。

对此，Facebook相关负责人在接受采访时表示：“随着智能手机的普及，户外广告的高可见性与社交媒体等数字渠道的活动紧密相连。例如，在美国，近四成（38%）的受访者表示，他们在看到户外广告后会浏览Facebook页面或在Facebook上发布内容，而25%的人则会在Instagram上分享。”

为了进一步探究户外广告与Facebook之间的关系，Facebook最近委托管理咨询公司埃森哲对如何将Facebook和户外广告作为战略媒体营销组合进行了深入研究。这项调查主要针对英国、法国和德国的用户。

调查研究的主要发现如下：

作为调查的一部分，Facebook研究了达能公司近期开展的将Facebook与户外广告相结合的营销活动。这家公司的目标是吸引法国有机酸奶的新买家，采用了电视、户外广告和Facebook广告相结合的方式推广其产品。

研究结果显示，同时使用Facebook和户外广告的效果最佳，综合效果比预期好13%。这类广告虽然不会出现在所有品牌的预算中，但对于希望扩大宣传范围的品牌来说，显然具有显著的优势。

有趣的是，Facebook的调查还发现，户外广告是欧洲年轻用户在某些垂直市场发现产品的重要渠道。这进一步强调了组合广告的潜在价值。

对于部分品牌来说，使用Facebook与户外广告相结合的方式具有明显的推广效果，尤其是在宣传阶段。通过增加曝光度并借助社交应用程序的便利性，可以引导消费者购买产品，并提高受众对产品的认可度。尽管并非所有品牌都有机会开展此类广告活动，但对于能够实施的品牌来说，这确实是一种值得考虑的策略。

（编译/风口星网 吕晓琳）（未经许可，任何个人或组织不得复制、转载或以其他方式使用本网站内容。转载请联系：，以获得授权的特别声明。）