Google转化增强策略：衡量广告效果，引领营销出海新篇章！助力精准营销策略塑造与增长赋能强化版

图片来源：图虫创意

随着iOS14系统的推出、加州消费者隐私法（CCPA）的实施以及第三方cookies的结束，隐私协议问题在海外受到了越来越多的关注。这些变化使得跨设备追踪和准确定位海外客户群体变得更加困难，导致广告转化率无法被系统准确追踪和记录。这不仅直接影响广告投放的效果，还使得广告数据无法精准转化，最终影响广告的效果。

为了解决这个问题，许多平台开始采用第三方消费者的数据来评估广告效果。例如，Facebook在2016年通过“高级匹配”功能，将广告覆盖到更广泛的客户人群，并整合，从而获得更多的转化归因，提高了广告效果。

现在，Google也推出了增强型转化跟踪解决方案，旨在将隐私问题与更精确的转化数据相结合。Google的增强型转化跟踪功能可以提高转化衡量的准确性，以安全的方式将经过哈希处理的第一方转化数据从网站发送到Google，作为现有转化标签的一部分。这一功能有助于提高广告的优化效果和衡量的精准性。但需要注意的是，账户内每周需要统计到至少20次的转化，使用增强型转化账户才能获得更大的收益。

那么，Google增强型转化是如何工作的呢？

Google增强型转化类似于Facebook的统计数据方式，允许Google Ads从实际客户转化操作中收集客户方的真实数据，然后将这些数据返回到广告信息中。例如，客户的姓名、电子邮箱地址、电话号码、家庭地址等信息都会在增强型转化模式下共享回Google Ads。Google将这些与过去广告的实际点击数据相结合，将客户实际留下的转化数据归功于各个广告。

接下来，我们来了解一下如何设置Google增强型转化：

前提条件：可以通过三种方式设置增强型转化代码。第一种是通过全局网站代码进行跟踪。在网页上针对Google全局代码布局进行设置，选择“潜在客户增强型转化”，并接受条款，配置全局代码。还可以使用Google Tag Manager这个标签管理工具来完成设置。自动增强型转化功能仅在部分Google Ads帐号中提供。如果无法使用该选项，可以使用可能需要修改网页代码的方法来手动实现增强型转化。

对于To B企业来说，很多海外用户主要通过浏览器完成订单咨询。由于隐私问题，衡量转化数据的方式出现了缺口，导致谷歌系统无法准确记录更多的转化数据用于优化广告。使用增强型转化的方式来改进搜索广告和视频广告效果，提升转化数据是一个很好的选择。

例如，某主做焊管的企业主就使用了增强型转化，并使用SHA256对客户的电子邮件地址进行哈希处理，然后发送给Google。这帮助填补了由于浏览器限制和跨设备转化导致的缺口，形成了转化数据闭环。当前浏览器对跨网站跟踪的拦截力度加大，这些变化会影响广告衡量和受众构建的能力。越早使用增强型转化对广告优化越有利。

（来源：李羽昕）本文所述内容纯属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！感谢原作者授权转载，但转载需经原作者同意。