越南电商市场：外国电商持续繁荣，中国货源转售火热吸引卖家目光

近年来，越南积极推动互联网的普及，成效显著。随着网络的广泛普及，线上交易在越南愈发流行，涵盖飞机票、旅游产品、宾馆预订、手机、电脑和化妆品等多个品类。

传统商店在越南正逐渐失去市场，购物网站如雨后春笋般涌现，如Lazada、Sendo、eBay和Thegioididong等电商平台受到越来越多越南消费者的青睐。

目前，超过一半的越南人有上网购物的习惯。部分越南卖家从中国批发产品，然后通过网络平台销售。

据越南工商部贸易中央研究院前院长阮文南表示，网络零售商为越南消费者提供了更多产品选择，且价格更为便宜，因为网络零售商无需支付店租和电费，给当地消费者带来了实实在在的利益。

越南河内的一名34岁居民Nguyen Hai Ha经常网购，他表示：“网购极其方便，只需轻轻点击，就能购买从书本到家用电器等任何产品。我购买的两件毛衣，下单后仅过两小时就送到了，送货人员礼貌友好，商品精心包装在漂亮的袋子里。”

越南主要的IT零售商Thegioididong的负责人表示，公司的网络销售额在2014年上半年已接近4760万美元，同比增长率达到了惊人的300%，每日点击率超过五十万次。

随着网络用户群体的不断增长，网购在越南年轻人中非常受欢迎。越南信息技术部的一项调查发现，九千万越南人口中有39%使用网络，其中58%具有网购习惯，去年每人平均网络支出为145美元。

越南电子商务协会表示，随着网络支付方式的发展，购物网站在2011年变得非常热门，网络消费额持续上涨。

一名21岁的河内大学生Dang Thanh Nga从中国和韩国进口服装，然后在网站上销售。她表示：“在越南电商网站上推广产品非常简单，只需提供基本信息并支付一些费用，每年约几百美元。流程几分钟就能完成。”

据统计，注册的电商网站超过350个，实际运营的网站数量更多。2014年，越南B2C电商销售额约为30亿美元，占零售贸易总额的2.12%，表明越南电商市场仍有巨大增长空间。

这个潜力巨大的市场正面临商业环境缺乏信任的问题。尽管越南电商网站与银行的合作使得网络支付变得容易，但网络支付在越南的比例仍然较低，大部分企业采用货到付款的方式。

调查发现，越南网络消费者中，现金支付的占比高达64%，电子钱包支付占37%，而银行账户支付仅占14%。许多消费者因为担心产品质量和配送问题而选择货到付款。这也解释了为什么网络支付在越南的比例如此之低。

随着中产阶级的扩大和网络用户的增长，国际电商企业如阿里巴巴、eBay和亚马逊纷纷进入越南市场。外国网站在越南的销售额占比高达59%，与往年相比有显著增长。

例如，Lazada和Sendo等电商平台在越南市场表现亮眼。其中Lazada销售额占越南网络销售总额的36.1%，而Sendo通过与日本三大网络企业的合作也在不断提升其市场份额。越南本土零售商正积极寻求与国外投资商的合作，以利用他们在电商领域的经验和技术推动自身发展。

近年来，尽管面临基础设施、支付和配送等问题，越南已被视为亚洲最具吸引力的网络零售市场之一，吸引了众多国外投资者希望在此拓展电子商务业务。（编译/风口星网）