谷歌广告投放预备指南：新手如何快速掌握广告上线前准备工作全攻略 2025版

图片来源：图虫创意

本文主要介绍Google广告投放前的准备工作，包括GA代码的安装、受众群体的创建以及转化目标的设置。在开始之前，我们先简要了解Google的主要广告形式。

Google的广告形式主要包括搜索广告、展示广告、视频广告以及PLA购物广告。对于电商而言，PLA广告是最常用的形式，也是转化效果最好的渠道之一。因为PLA广告可以展示产品的图片、标题、描述、价格等信息，用户看到这些丰富的信息后，点击广告的可能性相对较高。搜索广告可以细分为品牌词、产品品牌词、通用关键词、行业词、竞品词等。自己的品牌词和产品品牌词都是必须要投放的，这是搜索闭环的最后一环。

最近发现很多电商小伙伴没有设置品牌词的搜索广告，这可能会导致流量浪费或被竞争对占。在Google Ads后台的竞价分析中，可以看到哪些域名的网站有广告投放。展示广告和视频广告可能不直接带来转化，但可以用来提高品牌曝光度，吸引新用户，处于营销漏斗的顶层。我通常使用自适应的展示广告和YouTube的Trueview或Bumper ads进行再营销。

还需要注意动态再营销。很多品牌方在设置动态再营销时，没有控制频次，即使按照CPC或CPA竞价，过高的展示频次也可能导致用户疲劳。在设置动态再营销时，最好也设置频次，比如每周2次或3次。我有时会遇到一个网站，无论我在浏览任何其他网站时，这家独立站的广告都会频繁出现。

Google Ads开户通常直接在Google的官方网站上申请开户，也就是所谓的直客。这样可以对接Google的客户经理，账户不受其他代理端口的影响，但没有返点。开户申请币别时，如果在中国境内，最好申请人民币付款。关于独立站建设完成后的一步通常是安装Google Analytics代码。如果还有其他第三方的追踪代码需求如facebook等pixel追踪代码也需要安装。关于GA的安装方法，通常是将GA代码放置在网站的头部标签之间。如果使用特定的建站系统如Oceanweb系统则无需另外安装追踪代码。系统直接安装追踪代码的功能是免费的。点击了解更多信息可以获取免费试用名额。另外在使用GA的过程中我们需要特别注意电子商务设置的启用情况以确保能够获取到完整的转化数据比如金额等方便后续的营销策略优化和优化目标的设置关于具体的转化目标设置可以参考例如PV到ATC再到Checkout到Success的路径以及其他用户的访问时长等信息进行更精细的目标分层访问时长越长通常表示用户越感兴趣后续可以针对这部分用户进行更精准的投放策略制定完成转化目标的设置后需要注意开启电子商务跟踪否则将无法看到转化的完整数据通过Oceanweb系统的用户在设置好转化目标后就可以轻松将GA的转化目标导入Google Ads从而简化广告投放的流程主要操作是在Google Ads后台点击工具与设置选择转化选择从GA导入根据需求进行选择并使用好了完成了广告转化的投放基础铺垫我们在应用时应当将这些策略结合起来形成一个综合的广告投放策略同时还需要不断测试和调整找到最适合我们的投放方式以获得最佳的投放效果提升我们的收益和品牌影响力利用Google Analytics设置Remarketing Audiences的步骤与策略

在进行数字营销时，利用GA（Google Analytics）设置Remarketing Audience是提高用户留存与转化率的关键一环。具体步骤及策略如下：

步骤一：启用再营销和广告报告功能

1. 登录到Google Analytics账号。

2. 转到需要启用功能的媒体资源页面。

3. 在“媒体资源”列表中，点击跟踪信息，再进入数据收集设置。

4. 在“针对广告功能的数据收集”部分，确保“再营销”和“广告报告功能”已开启。

策略二：创建受众群体列表

创建转化目标后，需在GA中创建受众群体列表，以便于再营销活动。这包括：

1. 唤醒并拉回访问过网站但未购买的用户。在GA的受众列表中，可设置不同时间段的访问者条件，进行再营销活动，如展示广告或视频广告。

2. 针对加购未付款或加购已付款的用户，可设置特定的受众群体，根据这些条件进行广告再营销，以提高复购率。

3. 利用AIDA营销漏斗原理，针对不同层级的受众采取不同的投放策略和形式。

策略实施与注意事项

越早设置这些受众条件，越能及时收集用户数据，用于再营销活动，从而降低成本、提高转化率。对于已与产品有过多次互动、对产品有较深印象的加购未结账人群，需采取措施将其拉回。关注既有客户的留存与复购，满意的产品、物流和售后服务是促进复购的关键。

目标客户匹配功能还可协助匹配已购买者并抓取相似人群，进行Lookalike受众投放，是拓展新客户的有效方法。创建好受众群体后，可在Google ads的受众群体管理器中查看收集的用户数等信息。

后续准备工作与其他建议

完成GA目标与受众群体创建后，便于后续的广告优化和再营销等活动。除此之外，还需进行关键词选择、GMC申请、预算设置、创意撰写等准备工作。若您缺乏站外投放经验，可通过Oceanweb的智能投放功能，根据品类、广告预算与竞品分析，自动生成吸引人的广告标题与创意文案。目前该功能免费使用中，并有机会申请最高$500的广告金。

结尾备注

以上内容基于Google后台数据与功能介绍，仅供参考。本文内容属作者个人观点，不代表其他机构立场。本文经原作者授权转载，转载请注明出处与原作者。

（来源：南溪说跨境）为保持信息的准确性与时效性，建议定期访问官方渠道以获取最新信息与功能更新。?