探索外贸网站谷歌SEO优化：水深如海！

找一个专业的建站公司来打造英文网站，同时将小语种网站的建设也一并考虑进去。接下来，委托这家公司进行SEO优化和谷歌推广排名的提升工作，我就可以在家坐等询盘了。

真的这么简单吗？

事实上，许多外贸SOHO和初创公司可能都抱有这样的幻想，他们购买市面上网络营销推广公司的套餐，花费数万元，但结果往往令人失望，为什么呢？

建站、网站Google推广、SEO排名优化等，这些领域的水真的很深。在外贸行业中，懂网络营销和技术的人太少，而想花钱就能立即获得询盘的人又太多，因此难以避免从一个困境跳到另一个困境。

那么，什么是SEO呢？

SEO定义：搜索引擎优化(Search Engine Optimization)是通过增加网站对搜索引擎用户的曝光度，来提升网站流量的质量和数量。简单来说，就是通过一系列优化的手段，让你的网站在谷歌搜索结果页面(SERP)中的排名提升，从而获得更多的点击量和网站访问量。而流量可以进一步转化为询盘。SEO也是网络营销中非常重要的一个环节。

关于SEO的一般性流程：

SEO基本上可以分为站内SEO (On-page SEO)和站外SEO (Off-page SEO)两部分。站内优化主要是基于网站本身的各类优化，如网站目录结构、网页内容、网站地图、锚文本、关键词分布等；站外的优化主要就是外链建设。

基本的流程是：前期要做好网站风格设计，研究目标关键词以及长尾关键词，建站时做好关键词的布局和控制，规划好网站的结构。同时尽可能多地调研市场和行业信息，搜集内容来填充网站。通过多方面的展示，提升公司的实力、可信度和差异化。

网站建好后，需要不断添加新鲜独特的内容，进行定期更新。后续的流程工作就是网站维护。通过Google Analytics了解流量来源、访客在网站的停留时间、跳出率等。

以上所说的，是一个大概的SEO过程。SEO是长期系统的工程，就像种一棵小苗，需要精心呵护，时常浇水施肥，观察生长情况。如果放任不管，指望它能自己成活，那只能是幻想。

那么，在外贸网站推广谷歌SEO服务领域，到底有哪些深水坑呢？

坑一：专业度不够

现在的外贸营销服务市场比较混乱。有些网络公司主要是做国内中文网站的SEO优化推广，但中文网站百度SEO竞争激烈，利润也低。于是这些公司转型进入外贸行业。但他们的员工还是以前做百度SEO排名的员工，有点英语基础，稍微了解谷歌SEO。然后公司开始电话销售，购买企业名录和公司注册信息，天天打电话推销。

专业化程度不高的服务商是绝对做不到这个水准的。

坑二：黑帽SEO仍在使用

归纳起来，SEO的方法分为白帽 (white hat) 和黑帽 (black hat) 这两种手法。白帽和黑帽是两种完全不同的策略，目的都是提高搜索引擎排名，但具体手法不同。

白帽SEO是一种正规、合理的方法来获得更多权重、提高搜索引擎排名的方式；而黑帽SEO则是通过搜索引擎不允许的方式来优化网站的排名。方式包括但不限于关键字堆砌、隐藏文本、链接交易等作弊方式获取更多权重。黑帽SEO并不真正考虑用户需求和服务质量，只是投机操作、抓住搜索引擎漏洞想快速完成排名提升。最常见的就是堆积大量垃圾外链提升权重和排名。但这些手法很容易被谷歌惩罚。

长尾搜索词是SEO中的概念，比如对于“面膜”这样的大词排名难以提升时，我们可以尝试优化如“补水面膜”、“美容补水面膜”等长尾词。当搜索到“冰肌美容补水美白面膜”时，终于看到了第一页的排名希望。

随后询问服务商关于此类长尾词的竞争度问题，对方表示即使是长尾词，只要能在Google第一页获得排名，就算有效。他们拥有解释权，即对于哪些词算是有效排名有着自己的定义和标准。

在优化服务中，指定某些关键词的排名并承诺退款是常见的策略之一。通常情况下，难度越大的词，收费也会越高。某些公司或个人根据具体的关键词来收费，并承诺如果无法做到首页排名则退款。但这就需要我们对服务商的实力有深入了解，避免遇到服务不佳的公司。

许多SEO服务公司并没有公开透明的客户案例，因为他们可能并没有实力。虽然有些公司声称自己使用的是白帽SEO技术，并展示了一些所谓的客户案例，但其中不乏虚虚实实，内容详实度不足。真正有实力的公司，会详细列举他们所做的优化工作，如何增加高质量外链，以及如何通过这些努力提升网站排名。

关于建站与SEO的深度解析

建站套餐中的小语种网站并非必定无效。在某些特定情况下，如外贸行业的产品较为冷门或专业性较高时，小语种建站可能会产生良好效果。如果服务公司为客户建立了小语种网站，且客户自身懂得SEO技巧，能够进行后续的优化和维护，那么其效果也将有所不同。

除去这些特殊情况外，一般建议不必追求多语种的网站。对于那些对SEO知之甚少的外贸SOHO来说，他们可能会对多语种网站抱有过于乐观的期待。毕竟，单纯建设网站并不能保证就能获得大量询盘。将资源和精力集中在英文网站的SEO上，才是更为稳妥的策略。

合同条款与版权问题

在签订与服务商的合同之前，务必仔细阅读每一项条款，确保自己拥有网站和SEO内容的版权，避免出现内容版权纠纷。这一点的重要性在于，防止只提供登录账号密码，却不给予FTP账号的情况发生。若没有源码文件的下载权限，将难以对网站进行程序上的修改和调整，进而可能导致续费和维护费用的持续支出。

技术独门技巧与SEO策略

关于谷歌SEO的独门技巧，如果服务公司宣称拥有，那么大概率是在夸大其词。即使是技术再高超的SEO专业人士，也需要不断调整和改进策略和技巧来适应谷歌算法的定期改进。在SEO领域，很少有真正的秘密或独特技巧。大多数有效的策略和技巧都是公开的，分享在专业的网站上。

域名与主机的选择

在选择域名和主机时，建议避免使用国内域名商和主机商，因为这可能会直接影响到网站打开速度和用户体验。在DNS解析速度、线路访问带宽以及稳定性方面，国外服务通常优于国内。一个网站的速度对SEO至关重要，因为它直接影响用户访问体验和谷歌的排名因素。

服务商的选择与版权意识

选择服务商时需格外注意其版权意识。有些服务商可能会仿照客户提供的其他网站进行建站，这不仅在版面布局上相似，甚至会直接复制对方的Banner图片和文字。这会引起版权纠纷，对服务商和客户都会带来不良影响。一个负责任的服务商应避免此类行为，确保客户免于潜在的风险。

外贸建站的理解误区

对于很多外贸人来说，将建站和优化的工作交给服务商就万事大吉了。他们往往忽视了参与和沟通的重要性。SEO工作不仅仅是服务商的责任，客户方的参与和沟通对于项目的成功至关重要。很多外贸人急切希望快速看到效果，这是不现实的。SEO是一个需要时间的过程，需要耐心和持续的努力。

产品类型与SEO策略

不同的产品类型在谷歌上的排名竞争难度是不同的。工业用途的产品在SEO和内容营销上相对容易些。而日用品等民用类产品的竞争则更为激烈。这主要是因为后者在第一页的排名中往往被各大电商平台占据。选择适合的产品类型进行SEO和内容营销是提高转化率的关键。

内容营销的挑战

内容营销是SEO中的重要一环，但同时也是最具挑战性的部分。自己写高质量的文章需要一定的功力和时间。而外包给写手也存在质量不稳定的问题。内容的方向和关键词的研究也是非常重要的环节。只有产生了有人感兴趣并且有人搜索的内容，才能真正产生流量和询盘。

对于特定机械或机电产品以及其他工业品的内容营销，由于其内容相对稀缺和新颖，如果能持续产出高质量内容，可能会逐渐在细分领域中崭露头角。目前，各种社交平台如Facebook小组、Instagram和Quora等都可以用于引流，企业应积极利用这些平台进行流量导入。虽然可能会有少数服务商愿意提供具体服务，但大多数服务商并不会主动提供帮助。你需要重视社交平台流量，通过文案、图片和视频等多种形式进行内容营销。虽然站外引流和内容营销都很有挑战性，但只要有决心，就能逐渐掌握这些技能。

这涉及到机会成本。同样的时间精力，你也可以选择投入到业务开拓或增加销售人员上。如果你决定在营销方面发力，建议招聘专职推广优化人员。虽然高质量外链的获取难度较大，但并不是不可能。你可以围绕产品、行业、服务、技术要点等写出深度文章，并通过挖掘有价值的外部链接来增加站外流量。

视频资源在外贸网站SEO优化中越来越重要。全球有数十亿人使用Youtube等视频平台，谷歌也更加注重视频内容。如果你打算进行网络营销推广，绝对不能忽视Youtube视频的重要性。你可以尝试录制一些短视频，如公司介绍、产品演示等，并在其他社交媒体平台上分享，获取流量和网站链接。

关于价格问题，对于提供真正有益的SEO服务的公司，价格不可能仅仅几千元就能完成整个服务流程。因为这是一个密集劳动的过程，需要持续的管理和大量的人力成本投入。在选择服务商时，不要仅仅比较价格而忽略了服务质量和技术实力。至于是否要外包给外国人做SEO优化，如印度人，虽然他们软件外包行业闻名全球且成本低廉，但质量参差不齐，还是需要谨慎选择。如果你没有足够的信心可以选择寻求国内的优化专家进行指导合作，从而避开一些不必要的风险。同时也要注意避免一些常见的误区如排名上去了就放松警惕等。排名是动态的，需要长期的努力才能保持。除了SEO服务外还需要付费学习专门的SEO书籍和培训工具等以获取更多的知识和技能支持自己的优化工作。另外还可以通过谷歌关键词竞价广告以及Facebook广告来获得询盘和更多的曝光机会扩大品牌知名度等等这些都是非常有效的营销策略当然投入多少要依据实际情况量力而行合理决策最后只要认真执行积极调整策略就有可能获得成功当然以上观点仅代表个人观点并不构成任何立场仅供参考和交流讨论如果有侵权请随时联系我们进行删除修改处理。（来源：外贸策略分析）