BeReal社交新平台爆红，探寻营销新机遇 聚焦当下社交新动向

当提及社交媒体，大众首先联想到的可能是TikTok、Facebook、Instagram以及Twitter等平台，以及活跃在这些平台上的社交明星和网红KOL。你有没有想过一个没有网红、没有滤镜，完全追求真实的社交媒体平台会是什么样子的呢？

实际上，在数字化世界中，正有一个独特的社交平台崭露头角，它就是BeReal。这个平台自2022年初以来下载量持续上升，月活用户增长了315%，深受追逐潮流的Z世代喜爱。

BeReal，这个起源于2019年底的社交平台，是由GoPro校友Alexis Barreyat所创立的一款照片共享应用程序。与其他以美观为主要追求的社交媒体不同，BeReal要求用户每天在固定的时间发布一张未经修饰的真实照片。

在BeReal的世界里，真实是唯一的准则。这款应用在推送通知时会有所提示，让用户们在特定时间点用手机摄像头拍摄自己和周围环境的照片。这些照片不能加滤镜，不能进行任何形式的修改，用户只能展示最真实的自己和正在做的事情。

Twitter等主流社交平台对BeReal的推广起到了关键作用。年轻用户在Twitter上自发使用“It's Time to BeReal”的口号和搞怪幽默的表情包，这种推广方式使得BeReal在年轻群体中快速传播。这种推广模式显示了即使是老牌主流社交平台，在推动新兴社交平台的崛起方面也能起到至关重要的作用。

发布BeReal照片需要遵守一些规定。比如每天会有不同的时间推送通知给全球的用户，选择推送的时间是个秘密，但绝对不是随机的。当用户收到推送时，他们有两分钟的时间来拍摄并分享照片。这要求用户不能提前计划或准备，只能真实地记录正在发生的事情。

BeReal的魅力在于它抓住了用户的“痛点”。尽管它的内容可能看起来很普通甚至简单粗暴，但它却能满足Z世代和千禧一代年轻人对真实生活的渴望。他们在这个平台上展示最真实的自我，与朋友建立更紧密的联系。正如Axios所说，BeReal是这个年轻群体治疗在互联网上塑造完美形象压力的“解药”。

品牌如何在这样一个规则严格、拒绝任何形式的商业推广的平台上进行营销呢？这确实是一个新的挑战。与TikTok等平台相比，BeReal的限制较多，如每天只能发布一次照片等。但即便如此，品牌仍可尝试在这个与众不同的平台上建立影响力。尽管有诸多限制，但这并不意味着品牌不能利用这个平台的优势来建立其影响力和接触其目标用户群体。

BeReal平台以其真实、透明的特性，为用户生成内容（UGC）提供了肥沃的土壤。品牌可以借此机会邀请或鼓励用户创作UGC内容，同时这些内容对其他消费者也具有高度的可见性。在BeReal平台上，有一个先行者以其独特的策略脱颖而出——那就是墨西哥快餐连锁店Chipotle。

尽管BeReal不支持付费广告，Chipotle却找到了一个独特的方式来展示其品牌特色并吸引用户的关注。他们敏锐地捕捉到了BeReal平台的真实和透明价值观，并将其融入自己的品牌宣传中。Chipotle深刻理解这个平台的特点，坚持发布真实、不过分夸张的内容。

线上营销负责人表示：“我们看到了一个巨大的机遇，可以在BeReal上以生动有趣的方式强调我们品牌的透明度。”通过公开产品的成分和生产过程，Chipotle成功地宣传了其品牌特色——原汁原味的墨西哥美食，其真实、丰富的特点特别能吸引Z世代消费者。

Chipotle还利用BeReal平台开展了一项创新的活动。他们分享了一个限量的可重复使用促销代码，并承诺前100名使用该代码的消费者可以获得免费主菜。这项活动成为了首批在BeReal上开展的品牌营销活动之一，显示了Chipotle对新兴平台的敏锐洞察和创新能力。

从Chipotle在BeReal的成功中，我们可以汲取两个关键的经验教训。品牌应该将顾客放在首位，选择适合消费者喜好的营销平台，而不是盲目地扩张到每个平台。保持“真实”至关重要。许多品牌在宣传产品和服务时过于追求高大上的形象，反而让消费者产生过高的期望，最终可能失望而归。相比之下，真实地宣传产品，与消费者建立真实的联系，是吸引顾客长期追随的关键。

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