十年出海路，阳萌对话安克创新的产品进化论2025年视角

图片来源：图虫创投

安克创新科技股份有限公司（以下简称安克创新）近期在官网发布了半年财报。据报道，2021年1月至6月，安克创新的跨境收入和线上收入分别增长了49.12%和38.49%，公司总营收达到53.71亿元，同比增长了52.24%。从初创到如今的上市公司，安克创新在跨境电商领域取得了显著的成绩。

自创立以来，安克创新不仅推出了广受欢迎的充电宝，还相继推出了Soundcore、eufy、Nebula等品牌，构建了包括摄像头、蓝牙音箱等智能家居产品的矩阵。在众多3C企业中，安克创新成为了唯一的幸存者，经历了行业洗牌，依然保持着强劲的发展势头。

安克创新在亚马逊扩张的时期，成功分得了3C类目的主要市场份额。安克创新的创始人阳萌在之前的采访中表示，公司投入了3%的人力去支持亚马逊的一个店铺。与此安克创新在科研技术上的投入也十分可观。

在市场嗅到GaN（氮化镓）技术的商机后，安克创新投入重金进行研发。市场反馈显示，安克创新的30瓦快充头被用户赞誉为一部iPhone质感和手感的充电宝。

近期，安克创新在中国深圳举办了首场发布会，并发布了3款IP联名的新品，显示出公司对于回归本土市场的决心和信心。如今，安克创新已经突破了以往跨境电商企业的局限，将视野放到了全球。除了中国的研发中心外，安克创新在西雅图、洛杉矶、东京、澳大利亚、中东、东南亚和欧洲等城市和地区都设有办事处。

阳萌在接受采访时表示，上市对于公司而言是一种肯定，是新的试炼和挑战。他透露，安克创新旗下的子品牌销售增长速率已经超过了传统产品，其中主营蓝牙音箱以及耳机的Soundcore、主营智能家居系列的eufy和Nebula将占据越来越大的市场份额。

关于氮化镓技术，阳萌表示安克创新是3C行业中第一个将其融入充电器的公司。通过与氮化镓充电芯片制造商的合作，安克创新能够提供小巧且功率强大的充电器。未来，安克创新将继续研发新一代的氮化镓技术，以提供更小、更快、更高效的充电器。

当谈到芯片短缺问题时，阳萌表示这主要受到8英寸晶圆供应的影响。尽管面临挑战，但安克创新仍在积极寻找解决方案，并与制造商合作以评估生产实力并确保供应链的稳定。

关于与苹果等大厂的关系，阳萌表示苹果的MFI认证对于保护消费者利益和设备安全至关重要。虽然苹果的认证标准对安克创新等第三方制造商构成了一定的限制，但阳萌强调了尊重和遵守行业规则的重要性。

以上内容仅供参考，具体数据和细节可能经过一定程度的调整或为虚构。主持人：除了有线充电，苹果还将其MFI认证应用于磁吸式无线充电功能，即MagSafe。电动车在马斯克的手中展现出更加性感、个性化的特质。小米的创始人雷军年初宣布将在未来10年内投资100亿美元用于造车工程。苹果的造车计划经历长时间的停摆后，终于有了重启的迹象。虽然市场潜力巨大，但为何市面上难以找到获得MFI认证的MagSafe车载充电器呢？安克创新对此有何想法？

阳萌：汽车在运行和充电过程中产生的热量问题，仍是无线充电技术应用于汽车领域的巨大挑战。若无法有效解决这一问题，为汽车开发无线充电技术真的如同天方夜谭。尽管我们在推出MagGo系列后，已经在磁吸充电方面迈出了一大步，且我们的新品在颜色、用料和工艺上都经过了精心考量，但这并不意味着我们已经找到了解决方案。这就是安克创新的未来方向。

主持人：值得注意的是，即便消费者在搜索引擎中输入“Anker”，亚马逊仍会在显眼位置推荐客单价较低的“竞品”，甚至是质量不佳的“不速之客”。这是亚马逊算法的决定，而非我们的意愿。亚马逊对于这类三无、贴牌产品有时会视而不见，但今年却突然严打，导致许多中国大卖家受到冲击，包括安克创新的重要竞争对手傲基、泽宝。安克创新与亚马逊合作近十年，借助平台红利成为3C类目的大卖家。那么安克创新如何看待与平台之间的关系呢？

阳萌：亚马逊平台对我们业务的重要性不言而喻，它仍然是我们最大的销售渠道，占据业务的一半以上。但我们正在逐步拓展全渠道，包括Costco、沃尔玛等其他平台也都有我们的产品。独立站业务也是我们布局的一部分。我们不能只依赖一棵树，所以在亚马逊上打击假冒伪劣就像一场无休止的猫鼠游戏。对于封号事件，我们保持谨慎态度，同时强调遵守卖家规则的重要性。

主持人：在亚马逊平台上，卖家之间的竞争有时并不友好。比如A卖家给B卖家恶意留差评，B公司则找人刷评以“中和”恶意评价。这种现象在亚马逊上非常普遍，您如何看待？

阳萌：安克创新也曾遭遇同行的恶意攻击，一夜之间出现大量差评，其中很多人标记评价为“有帮助”。尽管我们可以理解竞争激烈的市场环境下，树大招风、惹人眼红的情况，但任何竞争手段都应考虑投资回报率。如果创建虚假账号的成本抬高，那么这种恶意行为自然会减少。这也是亚马逊出台新政的初衷。

主持人：关于亚马逊印度站点涉嫌利用后台数据跟卖其他卖家的丑闻被曝光，您认为这背后反映了什么问题？

阳萌：安克创新拥有核心技术，因此不太可能会被亚马逊跟卖。这可能与平台饱和有关。例如，沃尔玛、Costco等自营系列长期宣传，但仍需第三方品牌扩展产品种类。我们观察到自营在各类目的占比会有上限，因此在3C类产品中，自营系列渗透的可能性较小。安克的处境相对安全。

主持人：安克创新的产品矩阵如蓝牙音箱或投影仪是如何迅速抓住大众的心的呢？

阳萌：关键在于软件。以我们的蓝牙耳机为例，我们开发了名为HearID的技术。在短短5分钟内，它能引领用户完成一系列音频测试并收集反馈。基于这些反馈，HearID将调整音频输出以提升用户体验。我们也注重与iOS、安卓系统的适配，随着系统的更新，我们在软件适配上也投入更多精力。Soundcore产品的定价随着市场的接受程度逐步提高，我们不得不在软件优化升级的成本上做出调整。

主持人：MFI认证只是苹果构建产品生态壁垒的一部分，其他科技巨头如三星、谷歌也在这么做。这对安克创新有何影响？

阳萌：这是一个复杂的问题。我们只能希望行业标准能够统一，以便我们更好地适应市场。

主持人：手机是刚需品类，其出货量和客单价都在连年攀升。安克创新是否有意涉足手机制造？

阳萌：我们意识到以目前的团队结构轻易涉足大类目可能会有风险。安克创新仍选择专注于小类目。例如，我们致力于将会议室打造成一个多合一的办公空间，集成摄像头、麦克风、扬声器、充电甚至屏幕等功能。

主持人：那么安克创新的下一步规划是什么？

阳萌：我们计划再增加2、3个新类别，如Anker Work和Anker Make。Anker Work系列已有新品上线，而Anker Make计划则将在明年推出。我们相信这将帮助安克创新继续走在成功的道路上。（来源：亚马逊老板周刊）以上内容经过编辑整理汇总传播行业新闻资讯的目的在于收集和传播信息仅供参考和学习交流之用并无任何商业目的或意图承担法律责任如有侵权请联系删除特此声明！