必看！iOS14更新后，你的Facebook广告策略调整指南！

上周末，一位朋友向我询问关于Facebook BM中的网域设置问题。这涉及到IOS 14对Facebook广告的影响，以及我们作为独立站卖家在BM中必须进行的设置。今天，我将简要解答这些问题。

让我们谈谈IOS 14对Facebook广告的影响。

在2020年6月，苹果宣布即将推出IOS 14系统。对于这个新系统，所有用户在使用时会遇到一个选择：是否允许APP（如Facebook）追踪个人信息。当设备语言为中文时，这个问题框会以中文呈现，可惜我未能及时截图。而对于设备语言为英文的用户，这个问题框会以另一种形式出现。

在IOS 14版本之前的苹果设备上，许多APP会直接收集用户信息，而用户没有选择权。苹果去年提出保护用户隐私的承诺，因此在自家的IOS 14系统设备上给予用户选择权。在美国和大部分欧洲国家，很多人非常重视用户隐私，因此预计大部分IOS 14的用户会选择不允许追踪。据统计，美国苹果手机（和IPAD）在智能机市场的占有率超过40%，接近50%，这意味着大量设备将更新到IOS 14系统。不允许追踪的设备数量肯定会持续增长。

这对Facebook来说是个不小的挑战，因为他们的主要盈利方式是广告。Facebook的广告效果得益于其强大的追踪能力，利用用户的众多隐私数据。IOS 14的推出切断了这一隐私数据来源，自然会对Facebook的广告效果和营收产生影响。虽然Facebook对此表示不满，但他们无法控制苹果，只能适应这一变化。

接下来，我们重点讨论独立站卖家（包括Shopify和WooCommerce）如何调整在Facebook上的广告投放策略。这里只针对独立站卖家的调整措施进行说明，不涉及其他类型的广告投放方式。针对使用IOS 14设备并选择了“不允许追踪”的用户群体，Facebook提出了一种解决方案：使用聚合事件测量协议。这个解决方案旨在确保广告主获得良好的广告效果。至于具体操作步骤和技术细节，我们暂时不深入讨论。对于想要设置这一功能的卖家，首先确保你拥有正常的Facebook BM和广告账号以及已经安装好的像素。你的广告账户必须绑定独立域名，这是你花钱购买的域名，例如从阿里云、腾讯云、godaddy、namecheap等购买的域名，而不是你的Shopify店铺的二级域名。这是非常重要的强调点：二级域名是不符合要求的。接下来是具体的操作步骤：首先验证你的域名；然后配置你想要优化的网站事件；最后提交即可。今天的内容就分享到这里，想了解更多关于Shopify独立站的干货知识，请关注Shopify麦克！以上内容纯属个人观点，不代表任何官方立场！感谢外贸麦克的授权转载。