2025年终旺季下的谷歌与亚马逊付费搜索新趋势探究

假期来临，搜索引擎营销人员正忙于完善未来几周的营销策略，因为这段时间是许多企业的销售高峰。在即将到来的假日购物季前，了解关键趋势是至关重要的，以便制定更精确的策略。

Google Shopping可能成为零售业的领头羊。对于零售商来说，Google Shopping在付费搜索中的成功至关重要。事实上，Google Shopping占据了Tinuiti零售广告商在2019年第三季度谷歌搜索支出的近半。广告商必须再次为购物季做好准备，发挥其在假日季节的关键作用。在即将到来的第四季度和后续月份，对于Google和广告商而言，这是一个决定Google Shopping能否维持其增长势头的重要时期。

从趋势来看，Google Shopping的点击量一直在稳步增长，虽然增速有所放缓，但手机的使用尤其推动了其增长。去年第四季度的增长与Google Shopping展示次数的激增相吻合，这也得益于谷歌将Google Shopping置于文本广告之上的策略。展示次数的增长在移动端尤为显著，表明谷歌更倾向于展示更短的搜索，这些搜索可能包含较少的特定产品限定词，目前正在为展示Showcase广告。

亚马逊在购物领域也占据重要地位。美国的零售商很难忽视亚马逊的影响。尽管许多零售商可能对亚马逊在购物领域的迅速崛起感到惊讶，但亚马逊目前在家居用品、家具和电子产品等其他类别的展示份额已经增加。假日购物季期间，亚马逊在Google Shopping方面的实力也得到了更充分的展示。考虑到亚马逊在Prime Day期间暂停投放Google Shopping的策略，竞争对手必须密切关注其第四季度的战略调整。

对于零售商来说，要应对竞争对手的挑战，需要密切关注搜索触发广告和渠道访问量的趋势变化。通过保持Feed的最新状态，快速响应Google Merchant Center发出的任何警告，并利用购物的变化，如Showcase广告和本地库存广告（LIA），确保广告能够在尽可能多的场景中展示。值得注意的是，虽然亚马逊无法提供实体店内的选项，但其对LIA的展示份额与传统购物一样强大。不要忽视其在本地意图搜索中的潜力。文章来源：Google引流哥。（注：本文观点仅代表作者个人看法，不代表风口星网立场。）