东南亚新战场：亚马逊、阿里巴巴与京东在越南的竞争，谁能主宰未来笑到赢家？预测至2025年

越南电商行业的长期潜力已为各企业所瞩目。

越南的电子商务市场正在蓬勃发展，已经吸引了包括亚马逊、阿里巴巴和Shopee在内的全球知名零售商。这些国际巨头看好越南市场的前景，然而能否从中盈利则尚待观察。（Shopee是东南亚及台湾地区最大的电商平台之一。）

在本月（2018年3月），美国电商巨头亚马逊宣布进入越南市场，对当地中小企业开放其平台。此举在3月14日的河内论坛上得到了实现，亚马逊与越南电商协会签署了合作协议。

这一协议是在去年底的一次会议中达成的。根据品牌价值及战略咨询公司Brand Finance的“Brand Finance全球500强排名”，亚马逊的市值高达1500亿美元，是全球最具价值的品牌之一。

关于亚马逊在越南的发展策略，将在越南电商论坛上公布。该论坛将从河内转移到胡志明市。论坛将深入探讨网购趋势、税务管理和新技术等方面。

其他外国电商平台也已经积极开展在越南的业务。

今年初，京东宣布了对越南本土电商公司Tiki的投资计划。京东将协助Tiki在物流和配送方面的发展，并与越南娱乐及媒体公司VNG Corp共同完成此次融资。

虽然京东未透露交易的具体规模，但表示将与VNG一起成为Tiki的主要股东。

在2017年，阿里巴巴也进入了越南市场，并在短时间内吸引了大量企业。该公司投资了东南亚电商平台Lazada，将其在Lazada的股份从51%提高到83%。Lazada是越南最大的电商平台，占据了越南电商市场总销售额的30%。

据日经亚洲评论报道，2017年越南电商平台超过90%的投资来自于中国、韩国和泰国等海外投资者。

贸易专家Vu Vinh Phu认为，大型国际电商公司涌入越南的原因在于该国网购趋势的日益增长、互联网服务的改善以及移动支付的普及。

越南市场的潜力巨大。据央行数据显示，尽管越南总人口近9500万，但拥有银行账户的人数已达到59%。

随着越南中产阶级规模的扩大和智能手机的普及，电商行业的潜力将进一步释放。

根据Nielsen的越南智能手机洞察报告，2017年越南使用智能手机的用户比例已达到84%，较前一年的78%有所增长。

“越南电商市场的增长速度预计为35%，是日本的2.5倍。”电商行业专家Duc Tam在去年的越南电商论坛上表示。

近年来，越南电商行业快速发展，目前其销售额已占该国零售市场的3.39%。去年，整个零售市场销售额增长了10.9%，达到1732.7亿美元的规模。

世界银行预测，到2035年，越南的经济规模可能从2000亿美元增长至1万亿美元。预计将有超过一半的人口加入全球中产阶级行列（每人每天消费15美元），而目前越南的中产阶级比例仅为11%。

预计到2020年，约有30%的越南人将进行网购，这些人每年的平均网购消费将达到350美元。

Phu表示：“外国投资者已经看到了这个市场的潜力，并正在投入资金以占领这个市场。”

尽管越南市场潜力巨大，但电商公司也面临着挑战。许多公司表示他们多年来一直处于亏损状态。

VNG公司的报告显示，其在2017年对电商公司Tiki的投资上损失了大量资金。

一些当地电商公司如Lingo和Beyeu由于长期亏损而被迫关闭。

Phu解释说，高昂的物流成本是造成这些损失的主要原因。电商收入中有60%至70%被用于支付高昂的物流成本。大型电商公司需要拥有覆盖数千平方公里的物流仓库以及数百名员工来支持其运营。

尽管如此，这些外国投资者仍在继续加大对越南电商市场的投资。他们的目标是吸引客户并扩大在市场的影响力。

一位贸易专家表示，公司在投资越南市场的初期经常处于亏损状态。现在还不是盈利的时候，而是扩大市场份额的时候。