新品引爆攻略：年末倒计时策略推广，七日抢单战！

上周的分析已经表明，今年的节日季销售高峰将从9月初开始。在全球线下零售受疫情影响而陷入困境之际，在线购物平台的销量有望呈现爆发式增长。亚马逊在限制新品入库的政策下，如何推广新品正受到广泛关注。今天，我们将结合Shopify、Walmart和Google Shopping等平台的年底销售策略，为大家带来全新的推广思路和方法。

第一部分：亚马逊时代的结束

我们来看一组数据：

亚马逊全球平台商品数量：约2000万

亚马逊全球FBA仓库数量：约200个

亚马逊全球FBA仓库面积：约1500万立方米

平均每个FBA仓库的商品种类：10万个

平均每个商品的FBA库存数量：600个

根据这些数据推算，每个仓库平均存放的商品数量巨大，这在实际操作中显然是不可能的。亚马逊的库存绩效标准越来越严格，上周实施了无销售记录的新品和冗余库存的入库限制。虽然这是节日季销量暴增前的临时决定，但背后反映的是亚马逊作为平台和物流的商业模式已经面临增长瓶颈。

卖家们需要开始考虑通过更多平台推广新品。

第二部分：中国卖家的新品推广策略

我们推荐的一个商品平台是Shopify，以及三个订单和流量入口：Facebook、Google和Walmart。简单来说，如果你以前只在亚马逊一个平台上上传商品和广告，现在只需要把商品上传到Shopify，然后通过Facebook、Google和Walmart进行推广即可。

1. Shopify已经成为卖家必选

开店简单，价格便宜，每月仅需29美金，并且还给了卖家3个月免租期。它是唯一一个能将在线市场、社交平台、产品推广与独立站无缝结合的平台，能实现在线零售B2C与B2B传统贸易的完美结合，对卖家限制非常少，可以完全做到客户留存。更重要的是，它已经成为各大在线零售平台的招商和入驻接口，包括沃尔玛、谷歌购物、Facebook在线市场等。

2. Facebook广告与组群推广

建议大家不要把有限的精力和预算投入到所有平台，而在年底推广新品的过程中，应该专注于能够获得更多流量与转化的平台。我们首推Facebook，因为它的广告成本相对较低，每天最低100人民币就可以开始投放，并且效果立竿见影。

3. Google Shopping

入驻Google Shopping很简单，只要你有Gmail账户并开通谷歌商家账户即可。通过Shopify的免费应用Google Channel，你可以自动将产品发送到Google Shopping平台，无需人工上传。谷歌上周宣布，通过Shopify上传的商品，商家无需支付任何广告费便可以在谷歌购物平台展示，同时免除5-15%的成交佣金。

4. Walmart

从3月开始，疫情在北美爆发以来，沃尔玛是唯一紧跟亚马逊销量的在线商城。你可以通过安装Shopify的Walmart Marketplace应用直接入驻沃尔玛平台。请注意，沃尔玛现在的中国卖家数量还不多，但会从现在开始加紧招商，今年的招商时间截止到10月份。强烈建议大家先入驻加拿大站点。

第三部分：如何推广下半年新品？

了解了各平台的入驻和特点后，我们来介绍一下如何结合各平台的优势推广新品：

1. 选品

我们已经分享了很多关于年底选品的技巧，大家可以查看我们的文章。

2. 入库与发货

在今天的分享中，我们要重点提及两家电子商务领域的巨擘——谷歌购物和沃尔玛。它们都提供了丰富的商业机会，特别是对于通过Shopify平台开展业务的商家来说。

关于谷歌购物。通过我们之前介绍的Shopify应用Google Channel，商家们可以直接在Shopify上开通Google Shopping的广告服务。这样一来，产品就能快速获得更多的曝光和流量，进一步推动销售业绩的增长。这种方式既方便又高效，无疑是现代营销中的一大利器。

再来看沃尔玛。在年末之际，我们对于沃尔玛的商业目标有着明确的规划：入驻、上新品、推流量。这是因为沃尔玛平台的推广方式主要依赖于SKU的数量。我们建议商家们利用Shopify的Impority应用，按照我们的指导方式导入商品。随后，再通过Walmart Marketplace应用，将商品快速发布到沃尔玛平台上，以实现产品的快速上架和销售。

我们相信，通过上述方式，商家们将在不久的将来看到新品订单的快速增长。这不仅是对商家努力的回报，也是对正确策略的肯定。

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希望以上内容能对您的业务发展有所帮助，也期待您在电子商务的道路上不断探索、不断创新，取得更大的成功！