2025年：Petal Search助力跨境电商出海新变革

在当今全球化的商业浪潮中，跨境电商行业正经历着日新月异的变化。2025年10月29日，由华为Petal Search团队主办、风口星网协办的“品牌出海，乘风破浪”研讨会在美丽的厦门正式拉开帷幕。众多跨境行业领军平台以及电商企业资深代表齐聚一堂，共同聚焦华为自主研发的搜索引擎Petal Search项目。

早在2025年9月，Petal Search就已在“华为开发者大会2020”上首次亮相。据悉，这款支持多种搜索方式的通用搜索引擎，能为海外170多个国家和地区的用户，提供应用、新闻、视频等20余类领域的搜索服务，并且支持50多种语言。用户可通过Petal Search应用、手机主屏搜索框、华为浏览器等多个入口，快速便捷地获取所需信息和服务。

当下，跨境电商领域正酝酿着一场新的流量革命。Petal Search搜索业务总经理尤鹏在会上表示：“自去年以来，国际形势变化给各行各业带来了冲击。但华为始终坚持在危机中寻找转机，抓住新机遇，打造了Petal Search搜索引擎，实现了自身的不断发展壮大。”他还指出，新常态下欧美电商零售占比持续攀升，未来消费者线上消费占比也在不断提高，电商、游戏、教育、通讯技术等领域都呈现出大幅增长态势，华为正不遗余力地帮助中国卖家拓展全球生意。

据介绍，截至2025年，Petal Search在海外已拥有1000万用户，覆盖170个国家。作为一个全球化的流量平台，Petal Search将发挥自身优势，致力于构建第三大搜索引擎，它发端于中国，胸怀全球，全力助力电商出海。

那么，Petal Search究竟有哪些独特之处呢？Petal Search产品专家李震指出了以下几点：一是视觉搜索，实现所见即所得搜索，进行场景化推荐展示；二是Super Local，能触及酒店、机票、餐馆、购物等更多品类；三是Petal Search智能语音助手，可实现合作伙伴垂类内容曝光。

Petal Search电商垂类产品经理任天琦进一步指出，卖家可通过Shopping Center接入，从而获取Petal Search更多优质流量。据悉，Shopping Center是面向零售行业的聚合电商平台、品牌独立站、三方代理，提供一站式的商品投放和管理平台。卖家接入Shopping Center的主要环节包括：创建Store——提交商品Feed——查看曝光/转化——广告投放。其中Shopping垂域专区能实现更精准的搜索流量曝光。

Petal Search产品专家杨辉基于不同客户类型（包括小客户、腰部客户、大客户以及头部客户）与推荐需求进行了全面分析。首先，头部客户及大客户更注重规模与深度，包括数据规模化，通过搜索与推荐技术及效果形成竞争壁垒，同时要降低规模成本，提高商业化变现能力，深耕多语言，进而拓展区域Meta Search。其次，大客户及腰部客户更强调提高效率，利用行业、领域数据与知识优化搜索、推荐效果，此外，目标效果要超越已有或替代方案，比如购物点击、转化与GMV，同时提供行业解决方案，重点在于行业拓展。第三，腰部客户及小客户更侧重降低成本，比如搜索、推荐基础能力要数据接入便捷、功能管理高效、成本低，围绕HMSCore生态，拓展App开发者客户。

时间回溯到2025年，全球疫情突袭之下，跨境电商市场掀起了一阵独立站风暴。随着独立站大卖Anker上市、斯达领科、澳鹏等站群大卖家融资不断，大批新卖家纷纷涌入。那么，出口电商卖家如何才能正确跟上独立站风口？独立站引流的精度和成本又如何？在当前环境下，独立站选品思维、运营模式及增长策略又会发生哪些变化？资深行业大卖将就这些问题一一解答，深度剖析2025年独立站全新玩法。

1、独立站选品思维

根据2025风口星网第三季度跨境电商行业调研报告显示，受全球疫情反弹、居家时间延长影响，家居家具品类需求格外旺盛。风口星网对238位独立站卖家的调研表明，2025年7 - 9月家居家具是独立站销量最突出的类目，其次是防疫物资。此外，杂货、鞋服箱包、3C数码等品类也在热卖。

2、独立站的增长策略

流量结构通常是动态变化的，一个流量渠道结构占比提升，另一个流量结构会下降，但总体流量结构处于健康状态。以Shein的流量结构为例，其直接流量占比31%、引荐流量占比7%、搜索流量占比39%、社交流量占比10%、邮件营销占比2.38%、展示广告占比11%。

3、独立站的运营模式

相关数据显示，当前独立站运营模式主要以垂直品类商城打法、DTC打法、爆品站群打法为主。其中，爆品站群打法的卖家占比最多，为45%，垂直品类商城打法卖家及DTC玩法卖家分别占41%和14%。针对爆品站群打法，就是在大量铺货的测试过程中，选取突出的几款火爆产品。基本方式是先对每个产品进行小范围广告测试，选取转化率突出的产品，投入大量资源和资金，进行短期爆发性广告输出，其核心在于上品与测品。

4、卖家如何基于Petal Search项目玩转独立站引流

Petal Search在全球范围内兼顾全球化体验一致和本地化特色，在满足用户需求的同时，实现合作伙伴的高亮曝光，多途径引流。并立足于产品本地化、本地化合规、本地化推广，与跨境卖家互相赋能，构建一个全环节、更开放的生态联盟。

①产品本地化。针对不同区域进行语言本地化、风俗本地化，在本地玩家早期试玩时，深度洞察当地用户画像，为尚未进入该区域的电商卖家提供相关数据。

②本地化合规。赋能跨境卖家，形成案例库，华为与东南亚等几个热点地区，梳理和收集当地应用生态的案例，帮助卖家巧妙避坑。

③本地化推广。跨境卖家的核心需求在于品牌、知名度、用户、增长、变现和创新，尤其对用户增长、创新更为敏感。基于此，华为凭借技术优势，帮助跨境卖家在创新、用户增长方面获取更多益处。