外媒称：零售热潮遇上亚马逊Prime Day 冲击波，年终购物季在悄然变长至来年金口预言”

随着亚马逊官方宣布第六届一年一度的Prime Day将在10月13日至14日举行，各大卖家纷纷跃跃欲试，期待在Prime Day大卖，开启旺季的开门红。业内专家指出，今年因各种原因推迟到10月的Prime Day促使部分消费者提前开始了假日季消费，线上消费者人数不断攀升。

据悉，亚马逊的Prime Day作为“业内盛事”，吸引了众多大型零售商的参与。除了亚马逊平台上的卖家，包括Target、沃尔玛、Kohl’s等在内的大型零售商也纷纷宣布将在Prime Day期间举行相应的线上促销活动。外媒认为，Prime Day是亚马逊增加平台用户、提高消费者粘性的重要手段。往年的Prime Day活动都是平台卖家销售额激增的跳板，今年也不例外，想要冲刺年终旺季的卖家绝不会错过这个机会。

其他平台也利用这一年末旺季提高GMV的行为已经屡见不鲜。根据Digital Commerce 360的调研数据，2019年Prime Day期间，有相当一部分购物者选择了在非亚马逊平台进行消费。今年，Target和沃尔玛的大规模打折促销活动也与亚马逊的Prime Day时间相撞，许多零售商也打算利用亚马逊培养的消费习惯，纷纷推出自己的促销活动。例如SmileDirectClub零售部总裁Amy Keitha表示，品牌将在Prime Day期间推出与黑色星期五和网络星期一相当力度的促销活动。

亚马逊往年的Prime Day活动通常在七月举行，但今年的疫情让活动推迟到了十月。由于今年Prime Day距离黑色星期五只有44天，业内分析人士认为消费者将在Prime Day购买更多的节日礼物。亚马逊还发布了节日礼物指南，意味着其将在Prime Day期间拿下更多销售额。调查显示，在亚马逊官宣Prime Day举办日期之前，已有相当一部分消费者计划在亚马逊选购节日礼物。随着年终旺季的临近，物流交付的挑战也日益严峻。对此，Salesforce的营销副总Rob Garf表示，准备充足的卖家有能力应对挑战。线下大型商超的零售商也在为应对假日购物高峰推出不同的措施。Target就表示黑五的价格将持续整个十一月。

市场趋势向好对卖家来说是个利好消息，不过他们也面临着物流交付的挑战。由于疫情的影响，线上消费持续增长，许多卖家面临库存和物流时效的压力，而零售商则急于扩大销售规模。对此情况，Kohl’s等零售商也推出了促销活动以缓解压力并吸引消费者提前完成购物需求。尽管今年消费者开始假日购物的时间可能较早但仍难以预测销售情况如何。Overstock Retail总裁Dave Nielsen表示考虑到物流延迟以及部分实体零售商感恩节当天闭店的情况他们预计今年的年末旺季会比以往来得更早并持续得更久。这次年末购物旺季将会格外激烈且令人期待究竟谁能够在市场中独领风骚将会是众人瞩目的焦点。