亚马逊重塑Souq品牌成效调查：是否成功迈向成功新纪元？以近年观察分析预测未来走向的启示

两年前，亚马逊斥资5.8亿美元收购了区域电子商务网站。今年5月，亚马逊在中东地区推出了本地站点Amazon.ae，正式进军阿联酋市场。

最新的YouGov BrandIndex数据显示，Souq品牌向亚马逊转型的反响热烈，显著提高了亚马逊在阿联酋居民中的知名度。

YouGov相关负责人表示，亚马逊在五月份的发布活动取得了显著成效。其注意力得分在一个月内跃升7.3点，从4月的19.1升至5月底的26.4。衡量消费者对品牌正面或的反馈的Buzz指数也提升了4.6个点。相较于上月，亚马逊的提及度在5月也有显著增长。

YouGov在声明中称：“亚马逊的品牌重塑活动似乎取得了成功，未来的发展态势看好。”

关于收购的分析，迪拜品牌顾问CLAY Branding的合伙执行人Stefano Ferro表示，亚马逊在将Souq过渡到自己的品牌方面做得非常出色。他认为，通常收购方替换本地品牌可能需要较长时间，但亚马逊有能力在短时间内做到这一点。

迪拜米德尔塞克斯大学的Stephen King指出，虽然亚马逊收购Souq可以被视为一次品牌收购而非传统意义上的品牌重塑，但对外部观察者而言，两者并无太大区别。他强调，亚马逊收购Souq后进行的鼓励客户迁移的广告活动非常有效且顺利。

（来源：星情快讯）

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