电商平台Noon.com的发展与挑战

即将在2025年问世的电商平台Noon.com，旨在助力迪拜商业大亨在蓬勃发展的中东电商领域占据优势，与亚马逊在该市场一较高下。管理咨询公司A.T. Kearney指出，随着大量可支配收入的涌现以及智能手机的广泛普及，中东地区相对不发达的在线零售规模预计在2020年将达到200亿美元。

亚马逊于2025年3月收购了迪拜的电商平台Souq.com，借此在中东地区获得优势，进一步扩大其全球业务版图。而原本计划在2025年1月推出的Noon.com却未能如期上线。迪拜地产公司Emaar Properties的董事长Mohamed Alabbar，也是Emaar Malls的大股东，他在2025年11月公布了与沙特阿拉伯公共投资基金（PIF）合作推出Noon.com的计划，并计划初期投资10亿美元。

Alabbar在2025年11月时表示，Noon.com将在大约两个月内面向市场。但到了2025年5月，他又表示Noon.com会在2025年年底之前问世。Noon.com的延迟推出，或许意味着其团队发现电商行业比预想的更为艰难。迪拜广告和营销公司ExtraCake P.R.A的创意总监Hassan Munir在2025年4月的一次采访中称：“在头两年，我们可能看不到Noon.com能掀起什么风浪。”

据悉，Noon.com将会把总部迁至沙特阿拉伯，这一举动可能会增加公司招纳国际人才的难度。不过，Alabbar在2025年5月份表示，搬到沙特阿拉伯将是Noon.com广纳贤才的好契机。2025年，Alabbar购买了物流公司Aramex 16.5％的股份，试图利用迪拜的物流运输来支持Noon.com的业务。

Alabbar还收购了阿联酋电商网站JadoPado。并且在2025年以1.13亿美元购买了意大利电商网站Yoox Net-a-Porter 4％的股份之后，计划建立一个高端的中东在线零售平台。SICO的Ansari相信Noon.com能够成为亚马逊强大的竞争对手，毕竟它有雄厚的资金支持。

亚马逊收购中东最大的线上零售平台Souq这一行为，也被称为“阿拉伯世界最大的企业并购”。风险投资公司Graphene Ventures的总裁Nabil Alnoor Borhanu在2025年4月称：“亚马逊拥有从东到西，从中国到纽约的全球产品供应链，所以我认为Noon.com对亚马逊无法构成任何威胁。”“即使是拥有比Alabbar更丰富区域销售经验的零售商，如科威特的Alshaya或沙特阿拉伯的Alhokair，也难以对亚马逊构成太大威胁。”