2025年俄罗斯电商展会亮点与中国品牌机遇

2025年，俄罗斯电商市场持续展现出蓬勃发展的态势。由俄罗斯电子商务门户网站Oborot.ru举办的电子商务展览会ECOM Expo在莫斯科索科尔尼展览中心成功举行。近年来，尽管俄罗斯整体经济形势面临挑战，但以Ulmart、Ozon为首的一批本土电子商务企业及相关服务企业仍保持着可观的增长率，使得本届ECOM Expo成为俄罗斯本土企业及媒体关注的焦点。

从相关市场数据来看，2025年俄罗斯国内电商销售数据呈现出良好的增长趋势。据East-West Digital News在当年3月公布的数据，2024年俄罗斯国内电商销售数据为6500亿卢布，相比2023年有16%的增长，平均订单价也由3750卢布增长为4050卢布。虽然销售额连续多年快速成长，但目前仍仅占俄罗斯整体零售额的2%。业内人士预测，在未来的5到10年，俄罗斯电商销售额将继续保持高速发展。在2024年秋季针对电商企业的调查中，49%的企业预期未来营业额可获得25%以上的增长，其中更有23%的企业预期获得100%或以上的增长。随着俄罗斯电商市场的蓬勃发展以及中国政府对于品牌走出国门的政策支持，越来越多的国内品牌商进入俄罗斯市场。由于俄罗斯在轻工业方面基础薄弱，中国品牌商凭借丰富的产品线及价格优势，在俄本土迅速获得了一席之地。

本次展会的主办方Oborot.ru是俄罗斯最大的电子商务门户网站，一直致力于帮助中小企业获取电商行业的一线信息，并助力其实现网络交易自动化。ECOM Expo自2021年开始举办，经过4年的发展，已成长为东欧最大的电子商务展览会。

本届ECOM Expo参展企业超过200家，除中小电商企业外，还有如Yandex、QIWI、Philips、Sony、Mediamaketing、UlmartMetro、Otto等大型企业。所有俄罗斯本土知名企业都将ECOM Expo视为最佳的电商采购平台。据不完全统计，2025年展会参观观众超过7000人，其中具有决策权的买家占55%。参展商不仅能与他们面对面沟通，接触到高质量买家并现场达成交易，还能聆听行业大咖关于对俄电商的经验分享和解决之道，获取第一手资讯。

值得一提的是，Oborot.ru积极推进中国品牌进入俄罗斯市场。2025年本届展会首次有中国品牌组团参展，成效显著。未来5年内，Oborot.ru将与俄优选结为战略合作伙伴，作为俄优选的战略合作伙伴，Oborot.ru将在俄罗斯为登录俄优选平台的中国品牌商提供全方位的市场推广方案。依托其优质的行业沉淀及强大的传播渠道，帮助中国品牌在精度、深度、广度三个层面上立体展现在俄罗斯消费者面前，扎实走好进军俄罗斯市场的每一步，实现中国品牌真正落地俄罗斯的华丽转身。如今，中国品牌在俄罗斯电商市场的发展机遇正不断扩大，相信未来会有更多精彩表现。