敦煌网携手北大光华管理学院数字教育中心，共绘企业出海新蓝图

近日，敦煌网集团联合北京大学光华管理学院数字教育中心共同举办了一场关于“中国企业出海：战略选择与路径设计”的线上研讨会。此次活动聚焦跨境贸易的最新动态，深入探讨了本土企业出海的国际战略及营销路径，全面展现了中国企业进军海外市场的全新格局。

在这场研讨会上，北京大学光华管理学院、敦煌网集团、广东省服务贸易协会以及深圳出海企业的专家们齐聚一堂，从全球商业经济环境、海外消费市场新格局、跨境营销新思路以及跨境人才新战略等多个角度展开了深入探讨。他们分享了在复杂多变的内外部环境中，跨境出口电商如何取得胜利的经验和策略。

在当前国内国际双循环政策的背景下，依托中国强大的制造业与供应链优势，越来越多的跨境出口电商和中小企业开始在海外市场崭露头角。在全球市场复杂的外部环境下，他们也面临着物流管理、营销策略、品牌建设等多方面的挑战。

北京大学光华管理学院战略管理学教授武常岐在研讨会上分享了对企业国际化发展趋势的思考。他认为，随着国际秩序的变化以及一带一路倡议的深入推进，中国企业面临着良好的出海发展机遇。他强调了国际化企业在风险控制和组织管理等方面的重要性。

在社交电商迅速崛起的当下，数字化能力已成为跨境电商破局的关键。特别是AI智能化技术，将在企业出海的各个环节中发挥重要作用，助力企业实现精准决策，把握商机。敦煌网集团营销服务中心副总裁李卫以敦煌网孵化的社交电商SaaS平台MyyShop为例，介绍了智能化工具如何帮助企业在选品、数据变现等方面实现突破。

在研讨会的“圆桌讨论”环节中，嘉宾们就外贸政策趋势、企业出海模式以及跨境电商领域的人才战略等话题展开了分享与交流。广东省服务贸易协会副会长朱志荣指出，中国企业在海外市场的拓展潜力巨大，同时我国对于跨境电商新业态的支持力度也在不断加大。

敦煌网集团董事长执行助理田梅强调了跨境电商人才需求的转变，包括对数字人才、AI技能人才以及复合型人才的迫切需求。敦煌网集团也在积极推进与高校的合作，提升学生的商业分析实战能力。

此次研讨会为跨境电商政策制定、产业理论研究及行业人才培养提供了全方位的支持。各位嘉宾的分享与讨论不仅为跨境电商领域带来了新的思考和启示，也为广大企业进军海外市场提供了宝贵的经验和借鉴。（来源：敦煌网）

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