环球易购谈跨境电商企业品牌化的多维视角：战略定位、品牌塑造与国际化路径探索聚焦2025趋势

跨境电商企业在品牌化道路上的艰难跋涉，其背后与跨境电商本身的轻资产商业模式息息相关。对此，环球易购品牌总监骆靓雯给出了深入的解读。

品牌的建设是一个长期的过程，需要不断的投入和沉淀，以建立起人们对企业的信任。传统的以趋势追随为主的跨境电商企业，由于其轻资产模式，很难完成这样的转变。骆靓雯表示，跨境电商企业在品牌建设上普遍面临认知误区。例如提到跨境电商品牌时，许多人首先想到的是像Anker这样的企业。但实际上，像Anker这样的企业更像是高科技企业而非纯粹的跨境电商企业，它们在产品研发、生产和品牌建设方面投入大量资源。相比之下，大多数以贸易为主的跨境电商企业在品牌建设上难以支撑。

尽管有人认为品牌化的道路对于跨境电商企业来说是一个误区，骆靓雯持否定态度。她认为品牌化是跨境电商企业的必经之路，尽管这条路充满了挑战。环球易购也在不断地朝着品牌化的方向努力，同时也在进行重资产的长线投入。

骆靓雯强调跨境电商企业需要认清形势并摆脱单纯追求流量的模式。缺乏产品研发和供应链优势的企业需要重视并塑造符合自身情况的核心竞争力。在未来，如果知名的品牌商和企业大量进入跨境电商行业，贸易型的跨境电商企业将难以应对。品牌化可以成为企业核心竞争力的重要组成部分。

在品牌化建设的具体实践中，跨境电商企业可以从三个维度入手：平台的品牌化、产品的品牌化以及赋能品牌出海。平台的品牌化涉及到跨境电商平台或自建站的品牌建设；产品的品牌化则需要企业在产品开发、人力资源、知识产权等方面进行整体投入；赋能品牌出海则是将中国品牌推向全球市场的一种方式。通过多种渠道的推广和合作，可以共同打造全球范围内的品牌影响力。不过很多企业已经在认识到品牌建设的重要性和紧迫性并朝着这个方向努力着。在这个过程中需要企业从管理层到业务模块都有清晰的方向和系统的认知并配备相应的专业人员以实现品牌化的目标。最后文章由风口星网张毅撰写完成。