小红书加强商家宣传审核，违规宣传或严厉整治，三类商家需警惕！

近日，小红书平台宣布，自9月10日起，将对化妆品、保健品、食品类商品的内容描述展开全面清查，以限制广告违规词。这一通知主要针对内部商家，但适用于全平台。

此举是由于近期小红书平台发现部分店铺对商品内容的描述涉嫌违反国家相关法律法规及平台规则，存在夸大宣传，误导消费者的倾向，其中化妆品、保健品、食品类商品问题尤为突出。

确认出现违规宣传的店铺将被判以包括但不限于商品下架、流量管控、店铺冻结、扣除违约金等处罚。

具体广告违规宣传词包括以下内容：

（一）化妆品

1. 特效、全效、强效、奇效、速效、神效、超强、全面、全方位、最、第一、特级、顶级、冠级、极致、超凡、换肤、去除皱纹等绝对化或者夸大用语；

2. 处方、药方、药用、药物、中药、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称、各种疾病名称等医疗术语；

3. 抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、减肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的用语；

4. 纯天然产品等含有虚假性词意的用语；

5. 解码、数码、智能、红外线等与产品特性没有关联，消费者不易理解的用语。

（二）保健品

1. 虚假性词意，如仅使用化学合成的原料或者只使用部分天然产物成分的，表述为“天然”等字样，或者宣传祖传、御制、秘制、宫廷等无根据的溢美之词；

2. 夸大性词意，如强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等不切实际的用语；

3. 绝对化词意，如：最、第一、顶级、冠级、极致、超凡等；

4. 明示或者暗示治疗作用的词语，如：处方、复方、药、医、治疗、消炎、活血。祛瘀、止咳、解毒、各种疾病名称等；

5. 与产品特性没有关联，消费者不易理解的词语，如：纳米、基因、太空等；

6. 超范围声称产品功能，如补铁类营养素补充剂不能声称补血或者改善营养性贫血，补钙类营养补充剂不能声称改善骨密度等；

7. 其他误导消费者的词语，如使用谐音字或者形似字足以造成消费者误解的。

（三）普通食品

不得含有冬虫夏草、人参、灵芝等字样。

（四）除医疗外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品相混淆的用语。具体内容包括：

1. 涉及疾病诊断和治疗的内容，包括：使用医学名称及诊疗科目名称；

2. 使用各种疾病的名称及疾病的治疗用语；

3. 含有疾病诊断方法和手段的用词；

4. 含有疾病治疗方法和手段的用词；

5. 含有表述疾病症状改善的用词；

6. 属于医疗术语或医疗用语的；

7. 除消毒用品以及具有特殊功能的日化产品以外，在化妆品以及其他直接适用于人体的商品广告中使用抗菌等。

（五）未在中国取得保健食品注册认证的产品只能视为食品，不得宣扬保健效果。

（六）在中国取得保健食品注册认证的的保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”，且不得含有下列内容：表示功效的断言或者保证；涉及疾病预防等功能的保证；声称广告商品为保障健康所必需；与药品进行比较；利用广告代言人作推荐证明；法律行政法规规定禁止的其他内容。