跨境电商疫情挑战应对：线下展会波折时，企业逆袭自救之路在探索中前行

编者按：随着新型冠状病毒疫情的蔓延，企业复工面临困难，这引发了一系列连锁反应。海外市场对中国疫情的关注也影响了中国传统外贸及跨境电商的发展。当前，中国出口电商企业面临巨大的挑战，为此风口星网推出系列报道《跨境电商“抗”疫情》。本报道将深入剖析疫情对中国出口电商企业的影响，并邀请行业专家共同探讨解决方案，以期集全社会之力，携手应对难关。

春季是企业发布新品的重要时期，但2020年的开年却出乎意料。

自新型冠状病毒肺炎疫情爆发以来，各省市的经贸活动限制导致春季许多线下重要展会延期或退订。广东省商务局暂停所有大型经贸活动，深圳市取消2月份所有线下展会，广州琶洲展馆暂停各类展会活动。这些禁令短期内对中国传统外贸及跨境电商的国内外线下展览产生了影响。

国内展会延后举行，国际展览因签证问题被迫取消

义乌美容小家电生产负责人Jones告诉风口星网，目前多场国内线下展会已延期，具体举办时间待定。原计划在意大利举行的年度美容展会COSMOPROF也受到影响，虽然已交展位费，但团队签证办理遇到困难，可能被迫取消今年的行业展览。

与传统制造企业和外贸工厂的反馈相一致，包括风口星网CCEE选品大会、各行业新品发布会、1688线下展览以及跨境电商从业者自发举办的线下展会，均因疫情防控要求而延期或取消。业内人士Simon指出，一旦疫情再次蔓延，国内线下的春季展览可能无法正常举行。

广交会作为“外贸晴雨表”，其动态备受关注。广交会琶洲展馆发布消息，暂停一切展会活动，将与相关部门保持密切沟通，及时通知展会恢复举办的消息。2020年春季广交会是否取消尚不明确。

参展企业面临何种顾虑？如何应对？

除了展位费及其他费用的损益，展商还表示，无论广交会取消与否都会造成一定损失，且不能及时参与海外展会可能间接影响他们2020年的品牌战略布局。曾经的“SARS事件”让展商们有了前车之鉴，担忧疫情影响会降低客商到访数量，进而减少订单成交量。

针对延期或无法参与的展会，展商表达了担忧。从事化妆品外贸业务的杨光表示，如果因出入境管控无法参与海外行业展览，可能会对品牌春夏主打款的国际流行趋势、选品动态以及市场需求变动造成打击，甚至可能与行业前沿科技、海外潮流趋势脱节。

对此，展商、采购商和展会策划人纷纷提出解决方案：

1. Simon建议其他展商在此特殊期间考虑线上展览的可行性，利用线上展览+样品或电子会刊的询盘模式，替代线下展会延期或取消的不利影响。

2. 对于部分计划取消中国行程的海外采购商，他们提出了自己的采购需求，希望供应商能在谷歌、Facebook或品牌官网上展示新品信息，并寄送样品。

3. 1688相关负责人提醒展商注意差旅事项和合作伙伴注意事项。鉴于各省市对暂停大型经贸活动的态度不确定性，建议展商适当放缓春季新款开发进度，减少库存量，谨慎对待国际询盘等。此外各国采取的针对中国的入境限制措施也对参展造成了一定的影响。例如美国禁止过去14天内到过中国的非美国公民入境；新西兰采取临时入境限制措施；韩国济州岛取消针对中国公民的落地签服务；菲律宾暂时禁止从中国内地及香港来菲的所有旅客入境等等情况也需要引起展商的注意并及时调整行程计划以避免不必要的损失和风险。 （文/风口星网 钟云莲）