2025年红人营销趋势，别让您的钱打水漂！

图片来源：图虫创意

红人营销在2021年是一个价值130亿美元的行业，他们预计到2028年，全球红人营销平台市场规模将达到848.9亿元。随着红人营销的受欢迎程度、需求和营销支出的增加，关注2022年红人营销趋势就显得尤为重要。

就品牌而言，他们希望抓住KOL营销趋势，来扩大受众、产生新的潜在客户并获得更多收入。那么2022年要关注哪些KOL营销的趋势呢？一起往下看看~

1、 重视跨平台的KOL

尽管许多KOL都有自己喜欢的社交网络平台，但他们通常会运营多个平台。当然这不是什么新鲜事，但和之前相比，这些KOL的粉丝会和KOL出现的任何平台进行互动。这意味着成功的KOL倾向于让大量的用户在他们的账户中无缝互动。例如，他们不仅仅是 Instagram 用户或 YouTube 用户。相反，他们将自己视为专业的创作者，通过网络向粉丝展示他们的作品。通常，他们会为某个目的选择最佳平台。

举个例子：像许多KOL一样，ImperialJedi将他的多个社交平台用于不同的目的——它们都是一个整体的一部分。自从2015年《城市天际线》发行以来，ImperialJedi便制作了关于这款城市建设游戏的视频。他在YouTube上上传视频。在过去的六年里，他已经将这个群体的订阅者增加到了近9万人。他还经营着一个Twitter账户，用来帮助传播YouTube推出新视频的消息。和许多玩家一样，《帝国绝地武士》的直播也在Twitch上进行。最后一个平台(目前)是Patreon，粉丝们可以通过它在经济上表示支持。

2、 KOL成为许多附属计划的关键

直到现在，大多数人仍将KOL营销和联盟营销视为两种不同的活动。但实际上，它们是相互关联的。这两项活动都涉及“局外人”宣传和鼓励他们的受众购买产品。事实上，其中一个平台，Refision，已经认识到这种联系，并将其作为一个附属和有影响力的平台。正如我们对该平台的评论员所观察到的那样，“随着有影响力的平台越来越多地与电子商务融合，子公司和有影响力的人之间的界限正在变得越来越模糊，不再是简单的‘意识’活动来真正推动销售。”

在过去，大多数子公司是传统的博客或出版商。他们会在网站上发布包括产品演示、攻略和评论等文章。他们经常推广多个，有时是相互竞争的附属项目，以增加他们被更多读者看到的机会。我们现在看到了变化。KOL现在正在向他们的追随者推荐产品——但通常只推荐那些他们使用或信任自己的人。他们不想因为推销自己不相信的产品而疏远自己的追随者。各大品牌发现，KOL可以成为其产品的真正拥护者。当谈论一个品牌时，KOL通常会给出个人推荐、演示和行动呼吁。他们可以通过整个销售渠道帮助他们的追随者，从意识到考虑甚至购买。他们以一种真实的、个人的方式来做这一切。

由于许多附属机构没有那么多受众，所以他们开始与KOL合作，以推广他们的附属产品。

3、 从文本和图像到音频和视频内容的持续运动

5G正在全球蔓延，光纤网络在许多国家都很常见。人们关注的内容从文本和图像到音频和视频内容。Twitch、YouTube甚至播客上的KOL变得越来越有影响力。正如我们前面提到的，这些KOL通常会同时运营多个账号，在一定程度上有重叠的受众。例如，Logan Paul是一个拥有2320万订阅用户的YouTuber。他也开播客，他的Impaulsive频道有超过350万的订阅用户。

我们建议每个有影响力的专业人士都应该尝试领先的营销播客。您可以找到几乎所有您能想到的主题的播客。播客对听觉学习者来说特别有价值。您可能不愿意花时间阅读一本书或一篇文章，但很乐意听一些专家在播客中给出建议。

文字和图片还没有消失——Instagram仍然是最受欢迎的社交网站之一。但预计在未来一年，视频和音频内容将得到更多的重视。TikTok和YouTube正在崛起，播客也越来越受欢迎。甚至像Facebook和Twitter这样的老牌网站现在也强调分享视频。

4、 直播活动将成为KOL活动的重要组成部分

2021年，现场购物开始流行，并将一直持续。KOL和其他关键思想领袖在他们喜欢的社交平台上向他们的受众推广产品，使用直播视频和互动内容。预测显示，到2023年，通过直播的预计销售额可能会达到5000亿美元。亚马逊、Facebook、TikTok和Instagram都开发了直播购物工具和合作伙伴关系。TikTok的许多最知名的网红都参加了购物直播活动。预计明年会看到更多这样的情况。

5、 在KOL营销中更加强调多样性和代表性

我们看到近来社会更加强调多样性和代表性。我们并不意外地看到这种进入KOL营销。你甚至会发现有影响力的机构致力于增加代表性。例如，Shade的使命是“帮助其他肤色的创作者在做自己喜欢的事情的同时成为个体经营者”。Shade现在有1000多名黑人和随着KOL的日益专业化，我们所使用的语言可能也会随之发生变化。我们看到一些影响力人物更倾向于被称为“创造者”或“内容创造者”。因为有很多KOL都是真正的艺术家，如摄影师、摄像师、作家等，他们希望以自己的实际工作被认知，而非仅仅被归类为“网红”或“互联网名人”，这是可以理解的。我们认为这两种称呼都可以，但需要注意措辞上的这些基本转变。

接下来，我们将探讨KOL营销的几大趋势：

1. KOL合作将增加：2022年，KOL之间的联系和合作将更加频繁。有影响力的公司正成为一种现象，他们寻求增加影响力营销活动的方式，并努力从中获得更多回报。

2. 计划和数据将主导一切：基于绩效的合同和交易将会增多，这意味着计划和数据将在2022年的影响力营销中起到重要作用。品牌和KOL在策划活动方面将更感兴趣，并更关注跟踪社交媒体营销指标，以了解网红是否值得投资。

3. 视频内容将越来越受欢迎：视频内容不仅一直是每年的营销趋势，而且在KOL营销趋势中尤其重要。随着TikTok的流行和Instagram Reels的推出，我们将看到更多的视频内容。

4. 真实性将成为关键：KOL为品牌创建的内容需要具有真实性，才能引起观众的共鸣。品牌应该寻求与他们的受众群体相匹配的KOL建立合作关系，并展示对品牌和产品真正的兴奋感。

5. 原因和问题营销将继续增长：近年来，社会行动主义和对多元化、平等性的追求使得KOL和平台开始强调KOL营销的多样性和平等性。这种趋势将对品牌和KOL的合作方式产生影响，品牌需要改变他们的经营方式，将多样性和包容性融入品牌的各个方面。

6. 社交商务带来新的赞助机会：随着品牌寻求与消费者建立联系的新方式，我们看到了通过社交商务进行KOL营销和品牌赞助的新机会。购物视频和购物帖子为从KOL的内容到购物提供了无缝体验。

7. 员工驱动的内容将增加：源于对更真实内容的需求，我们看到更多的品牌开始重视员工的声音，把他们视为有影响力的人。员工驱动的内容对于品牌来说是非常有效的。

8. 付费广告将成为关键：虽然通常不与KOL营销活动结合，但付费广告对于放大KOL创造的内容是非常有益的。通过使用社交媒体平台的广告工具，品牌可以将高质量内容推送给目标受众。

我们鼓励读者关注公众号以获取更多独立站资料包。以上内容纯属作者个人观点，不代表任何官方立场。本文经原作者授权转载，转载需取得原作者同意。 （来源：全球数字营销Amy）