E-bike品牌出海：国产电动自行车在欧美市场崭露头角

在GoodsFox发布的2025年H1出海品牌报告中，运动和户外赛道的品牌投放榜单里，有7家电动自行车品牌跻身前20名。像Urtopia、Mokwheel等品牌成为E-bike出海赛道的新兴力量。

E-bike整体市场规模已达千亿级别。据华经情报网数据，海外E-bike市场渐趋火热，自2020年起，全球电动自行车销量同比增长29%，达4760万量。据Statista数据预测，2022年至2027年，全球电动自行车市场总量将以近10%的复合年增长率增长，增长空间巨大。

从消费源动力看，欧美国家是E-bike的主要消费市场。欧美长期秉持“环保”和“可持续”消费理念，骑行文化盛行，户外运动热度高，推动了电单车市场消费增长。良好的骑行环境和政府鼓励政策也助力电动自行车普及。欧洲多国推出补贴和免税政策，以德法意和荷兰为主导的欧洲电动车市场，预计到2029年将达70亿美元，10年内复合年增长率为9.70%，北美市场也在快速增长。

从消费端看，随着品牌增多，人们对E-bike卖点需求日益多元。英国E-bike销售在COVID后保持平稳，Cargo（货运）电动自行车领域增长显著，与上一年相比销量增长37%。消费者对高性能、智能化E-bike需求上升，对轮胎减震性、耐用性、电助力或纯电驱动等功能需求更细化。

Urtopia成立于2021年，是总部位于深圳的新兴科技消费品牌。旨在通过创新产品让用户回归户外，享受健康生活。出海业务采用“DTC+BTB”模式直达欧美用户，在美国、英国、德国、法国等多国开展业务，获光速中国、DCM等知名投资机构支持。Urtopia运作Carbon One系列（全碳纤维车身）和Chord系列（钢制车身）两条产品线，价格分别为2799美元和1799美元。产品设计轻量化，重量比竞品轻30%左右，配备自动适应控制、智能语音、指纹解锁、GPS追踪等技术，外观简洁时尚，颇受消费者欢迎。

Mokwheel与Urtopia不同，主打城市通勤、轻量化风格，而是面向户外越野、专业运动群体设计产品。其电单车集成多项创新功能，不仅是交通工具，还可作为便携式电源。采用强劲750W电机、三星高容量电池、智能电池管理等技术，续航长达80英里，具备快速充电和电池安全保护。液压前叉减震系统、胖胎轮组提升越野性能，皮革座椅、人体工程学手柄、前后灯组等细节设计使其在功能、性能、安全性和舒适性方面领先。电动自行车价格999美元到1999美元不等，根据型号和配置有所差异，最便宜的是Mesa Lite和Mesa Lite ST两款城市通勤型，最贵的是Scoria一款具有电源站功能的全地形型。

Velotric是深圳出海的E-bike品牌，专注北美市场。致力于为顾客提供性价比高、差异化丰富、自研能力强、安全可靠的电动自行车产品。2022年5月上线独立站，7个月内销售额超1500万美金。2023年6月完成千万级A+轮融资，是同赛道成长较快的明星品牌。产品定位于入门级ebike，价格1399 - 1699美金，产品矩阵包括通勤系列Discover、越野车系列Nomad和轻量运动系列Thunder，各系列有标准款和升级款，6款涂装颜色可选。通过大量自研核心零部件和算法，提升续航和电机能力30%，解决转向、胎噪等问题，在技术领域深耕。

据GoodsFox数据，Urtopia、Mokwheel和Velotric在广告投放营销方面投入较大。Urtopia和Mokwheel在2025年上半年投放量在运动和户外品类中排第一和第二。Urtopia近一年在Facebook系渠道广告投放量呈上升趋势，主要发力德国和美国市场。从使用素材看，目前主流是图片类型素材，Urtopia对图片素材使用率高达82.7%，视频素材仅占17.2%。近期E-bike产品广告素材主要采用信息折扣手法，在图片中突出产品折扣信息，激发消费者购买欲，提高广告吸引力、点击率、曝光度和传播效果。E-bike视频广告素材通过详细展示产品功能和使用场景，吸引潜在消费者，清晰呈现产品设计、性能、安全性、便捷性等特点，展示在不同环境和场合的使用效果，提高产品知名度和美誉度，激发观众购买欲望和行动力。