国潮出海：在世界舞台绽放独特魅力

中国风在全球范围内掀起热潮，已然吹向了全世界。

时间来到2025年8月10日，在巴黎奥运会艺术体操集体全能决赛上，中国艺术体操队凭借《共生共舞》和《凤鸣凌霄》这两个精彩表演，不仅夺得奥运历史首金，其展现出的中国风和东方韵更是令人难以忘怀。这两个表演中，流光溢彩的服装、汉唐国风的主题、古风音乐的选曲以及古典舞的融入尽显中式之美，在世界级比赛上实现了艺术文化的有效输出。

与此同时，国外运动员也在以他们的方式诠释对中华文化的理解。在花游赛场上，澳大利亚队演绎了《功夫熊猫》，美国队将浴火凤凰元素融入服装，希腊队以太极阴阳为主题，身穿带有八卦元素设计的服装，把东方文化与花游巧妙结合。中国品牌更是抓住这波流量，在奥运赛场和巴黎街头，将国风元素运用得炉火纯青，并辅以高超的营销打法，让海外友人充分感受到中国传统文化的独特魅力。在出海赛道上，服装、美妆、茶饮、游戏、潮玩等行业加速与中国传统文化融合，国潮在海外焕发出新的生命力。

说到这里，不得不提近期的一条相关新闻，某知名运动品牌推出的一款融合中国传统刺绣工艺的运动鞋，在海外市场一经发售便被抢购一空，这充分显示出国潮在国际市场的受欢迎程度。

01：奥运热潮下的神秘东方力量

2025年7月，当中国品牌与奥运热点碰撞，如何抓住流量成为新议题。意料之中的是，他们纷纷在营销方式中加入国潮元素，这些操作在巴黎街头和奥运赛场同步进行。

留法两年多的小帆在奥运会期间看到，巴黎满大街都是中国元素。在老佛爷商场门口，同胞画的中国特色画生意火爆；在塞纳河畔，名创优品将中国古典诗词与品牌形象结合，用巨大红色展板为中国队加油。小帆印象深刻的是，很多国内外友人挎着有各种有趣文案的中国红“显眼包”，这是小红书在巴黎的营销亮点。“显眼包”红色设计搭配超有梗文案，能在数十米外吸引注意，还植入小红书功能引导流量至线上，将线上功能植入、人行广告牌宣传力量与社交属性高度融合，加上中国红的视觉冲击，实现了品牌营销和文化输出。

霸王茶姬把快闪店开到巴黎街头，在人流密集的巴黎圣拉扎尔火车站，以CHAGEE茶杯标志性蓝色为主色调，融入茶树、茶叶、茶马古道等茶文化元素，践行“只送不卖”策略，吸引近2000名顾客打卡。小帆观看茶文化视频后领到周边，快闪店每天活动不同，投壶、蹴鞠等环节吸引很多外国人尝试，既让海外消费者体会中国文化内核，又增加了趣味性。

白象在巴黎市区黄金地段开了快闪店——白象高汤面馆，设计与霸王茶姬类似，体育大咖现身增加曝光，还与不同领域博主合作进行内容输出，强化中国面食IP，多维度吸引流量。

多个国货品牌成为中国代表团赞助商后，将中国传统文化元素与现代设计巧妙融合，如安踏的“冠军灵龙”领奖服、九牧王的“逐梦”礼服、李宁的“龙服”、比音勒芬的“五星战袍Ⅲ”等。比音勒芬把国旗、中国宫廷建筑特色融入“五星战袍Ⅲ”，九牧王的“逐梦”礼服体现更多中式韵味，竹子图案、中式盘扣、工字纹样等尽显民族特色。

在奥运会这样的热点赛事上，中国品牌不仅邀请运动员代言承接粉丝情绪，还致力于扩大中国传统文化影响力，让国潮出海呈现星火燎原之势。

02：如何重塑传统吸引年轻一代人？

国潮，是传承，也是创新。如今，越来越多中国品牌在出海中融入中国传统文化元素，实现破茧成蝶。

茶叶作为中华文化重要符号，早在唐朝就通过丝绸之路和海上贸易传播到海外。近几年，霸王茶姬在东南亚线下门店开辟新中式茶饮传播之路。其创始人张俊杰思考如何让茶被更多年轻人接受，让喝茶成为年轻人生活一部分。霸王茶姬扎根“国风”，进入东南亚市场不迎合“高甜”口味，锁定“健康奶茶”标签。2023年改进产品配方，去除人工香料和奶精，确保不含反式脂肪酸，主打原味茶和奶，带给消费者清爽口感。

2025年8月2日，霸王茶姬在新加坡乌节门的首店带着咖啡馆式茶吧概念开业，展示现代茶吧美学。新加坡留学生小路进店体验，店内装饰以茶色调为主，有舒适就餐区，壁画中有中国茶文化传播相关元素。自2019年在马来西亚开设第一家海外门店以来，霸王茶姬拉近了中国传统茶文化与现代生活节奏的距离，提升了国际市场对饮茶体验的理解。

东南亚也是泡泡玛特的福地，2024年中期报告显示，其在东南亚市场营收5.6亿元，占比41.1%，同比增长478.3%。泡泡玛特选择出海目的地考虑“文化亲和性”等多重因素，先进入东南亚市场，2021年在新加坡开设首家门店，之后拓展至马来西亚、泰国，再进入欧美地区。目前其主要受众区域在泰国，占比30.8%，其次是印尼和美国。

潮玩方面，泡泡玛特不断从潮玩角度解读传统文化，设计出如MOLLY「宫廷瑞兽」系列、「西游记」系列等受欢迎的潮玩形象。在走出去过程中，深谙本土化理念，与漫威、迪士尼、DC等IP联名，与全球各地艺术家合作，打造符合本地文化习惯的本土化IP，如在日本推出招财猫手办，在加拿大推出枫叶款手办，在法国巴黎推出法国海军蓝的LABUBU，让中国潮玩IP在全球盛行。

03：站在社媒的肩膀上起飞

在国潮兴起的推动下，带有东方浓郁色彩的汉服、美妆等逐渐被海外消费者熟知。

汉服品牌NewMoonDance通过独立站售卖不同朝代不同风格的男女款汉服及丰富配饰，其官网主页除汉服外，还有发片、鞋靴、帽子、护腕等。该品牌曾实现一小时6万美元营收的战绩。海外消费者对“中国妆”概念也渐渐清晰，美妆品牌花西子凭借独特东方设计在2019年冲上日本推特热搜第7位，2021年进军日本市场，上线第一天多款产品售罄，随后布局东南亚及美国、欧洲市场，2021年到2023年海外营收分别为4.8亿、6.7亿、6.54亿。

花西子在产品设计上采用中国古锁、苗族银饰、定窑陶瓷、木雕、浮雕等非遗技术，给海外消费者带来美学震撼。同时，在传统节日推出营销活动，加深海外消费者认知认同，还尊重不同地区文化差异和消费偏好，植入本土化理念，推出不同类型美妆产品。

像NewMoonDance和花西子这样文化属性强的品牌能在海外成功，很大程度上得益于社交媒体。它们在TikTok、Instagram和YouTube等社媒平台进行营销，NewMoonDance与时尚博主合作发布汉服试穿、古代妆容教学视频；花西子与美妆垂类KOL合作进行产品测评、种草；泡泡玛特和TikTok红人合作展示新品盲盒，吸引大量用户关注和购买欲望。

近期爆火的《黑神话：悟空》在全球掀起热潮，吸引海外玩家探索游戏背后文化背景，带动双语版86版《西游记》在YouTube上播放量上涨。其游戏团队在欧美一线市场投放大量英文广告，在多个社媒平台开通官方账号，发布游戏相关内容吸引全球玩家关注。该游戏画面高度还原中国古建筑，融入中国神话故事和陕北说书，从游戏出海上升到文化出海。

中国五千年文明传承为出海者提供丰富创意源泉，从奥运会期间中国品牌在巴黎的文化自信和输出，到霸王茶姬、花西子等成功出海案例，都表明大家在打好国潮IP这张牌。未来，或许会有更多行业、更多品牌挖掘中国传统文化这座富矿，加入国潮出海行列。

（封面图源：图虫创意）

（来源：清博）