国家广播电视总局加强网络视听电商直播及广告节目管理

在2025年，网络视听电子商务直播节目和广告节目发展迅速，其规范管理愈发重要。11月1日，国家广播电视总局发布通知，对相关节目管理提出明确要求。

通知指出，在“双11”这个关键节点，规范网络视听电子商务直播节目和广告节目秩序意义重大，关乎人民群众切身利益。要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，落实意识形态工作责任制，坚持正确方向。具体管理事项如下：

一是坚持正确导向，强化节目管理。这类节目作为网络视听节目服务重要部分，内容既要遵守广告管理法规，也要符合网络视听节目管理规定。要落实“广告宣传讲导向”要求，将导向管理贯穿节目各环节，把好导向、内容和人员关，把社会效益放首位，传播正能量。

二是规范服务内容，维护群众利益。各网络视听节目服务机构要落实企业主体责任，坚守诚信，不得有低俗等情节镜头，严禁丑闻劣迹者出镜，用语要文明规范，不得欺诈误导消费者。

三是加大公益广告播出力度。各机构应提高公益广告节目播出比例，均衡配置公益与商业视听广告节目。

四是服务国家大局，助力脱贫攻坚。要响应国家脱贫攻坚部署，利用直播电商等手段推介贫困地区农特产品，助力产业扶贫，利用新技术精准推送扶贫产品。

五是加强监督管理，营造良好环境。各级广播电视管理部门要强化属地管理责任，加强监看管理，及时处置违法违规行为。

（来源：国家广播电视总局）