国内首个韩国东大门跨境直购APP上线

2025年，国内首个韩国东大门跨境直购APP“东大门”在腾讯应用宝正式上线，这一举措将韩流时尚中心东大门搬到了国人手机上。对国内韩粉而言，他们无需再通过繁琐且不安全的个人代购或海淘网站，借助“东大门”APP，就能像国内手机网购一样，实时直购东大门成千上万个门店当天上架的新款时装。

“东大门”APP由深圳壹时尚信息技术有限公司开发运营。在此之前，其旗下的壹时尚东大门网已运营两年，是国内最大的东大门时装跨境直购网站。与多数近年兴起的跨境进口电商不同，壹时尚采用“跨境O2O”直购模式，即“平台直连海外线下店”模式。该模式通过将国内用户订单分发到东大门线下合作商家，并提供代发货等中间服务，实现国内线上到海外线下的快速跨境直购。

“东大门”APP上线后，壹时尚发展战略转向移动跨境电商。虽然这一转向不算早，但从其多年布局海外线下的情况看，在移动跨境电商领域发展空间更大、潜力更足。多数业内人士认为，移动只有连接线下才能发挥真正作用，将线下延伸到海外是个新课题。目前“东大门”APP未启动地理信息、定位等基于移动的核心应用，咨询壹时尚相关人士未得到明确答复。或许出境旅游购物人群也将成为壹时尚服务对象，届时这些核心移动应用可能会出现在“东大门”APP上。这一发展趋势值得关注，说不定会为跨境电商行业带来新的变革。随着跨境电商竞争日益激烈，壹时尚此举能否在移动跨境电商领域脱颖而出，还需时间检验。