2025年跨境电商发展趋势剖析

风口星网曾关注到，当2025年羊年春节中国游客在海外大肆扫货的消息传来时，很多人忽略了一点：除了亲赴海外购物的国人，更多人足不出户就能淘遍全球，通过各种海内外电商网站即可实现。

市场调研公司尼尔森于2024年9月发布的全球跨境网购市场报告显示：2023年中国海淘族规模达1800万人，海外购物开支高达2160亿元人民币；据预测，到2028年，中国海淘族人数将达3560万，海淘规模将达1万亿元人民币。

过去二十年间，互联网深刻改变了我们的生活方式与习惯，互联网经济成为中国经济增长的重要引擎之一。据中国商务部公布的全球贸易格局报告，2023年中国进出口总值首次突破4万亿美元，其中跨境电商进出口交易额达3.1万亿元，同比增长31.3%；商务部预测，2026年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%。

无论是进口还是出口，全世界都见证着中国跨境电商前所未有的机遇。

2024年，跨境电商迅速蹿红，火爆到“商必言跨境”。以往以草根创业和价格战为特色的跨境电商已过去，传统企业和品牌商开始觉醒，这顺应了中国企业走出国门，中国制造走向中国创造的发展趋势。同时，诸多跨境电商平台在国家对外开放、跨境贸易政策利好下如雨后春笋般涌现。那么，2025年蓬勃成长期的跨境电商将呈现怎样的新趋势？

2025年6月19日下午，由深圳市贸促委和深圳国际商会主办，贝法易集团(出口易)荣誉承办的2025年跨境电子商务发展新趋势高峰论坛隆重召开。

本届大会紧扣行业发展重点，集中研究了传统企业与电商的深度融合、跨境电子商务进出口的示范探索、移动电子商务的创新业态、物流行业的发展机遇等国内外电子商务热点。同时，大会聚合电商行业精英进行“头脑风暴”，从电商行业发展趋势的预判到电商格局革新变化的动向，让电商企业清楚了解最新行业动态，抓住最新发展机遇。

自贸平台加速壮大

2023年开始运行的上海自贸试验区，给跨境电商带来无限期待。自贸区的建立，实质推动了跨境贸易在信息流、物流、资本流等方面的融会贯通，降低了产品进出口成本，提高了通关效率。

随着广东、福建、天津自贸区获批，跨境电商将拥有更大发展空间。目前，国内一些传统进出口贸易公司正积极布局自贸区商品展览展示中心，透过贸促会服务直接将海内外优质产品引进自贸区，开展跨境电商业务。深圳贸促委领导在会上介绍了深圳贸促委助力深圳市积极推进跨境电子商务贸易发展、招商引资、举办跨境电商相关展会等方面的情况。

尽管自贸区发展迅速，但其通关、商检、结汇、退税等服务体系建设不到位；境内外通道仍未完全打通；电子支付和物流仍未完全解决；境外法律环境复杂、差异大，知识产权、商标侵权维权成本大等问题依然存在。就此，来自北京市君泽君（深圳）律师事务所的袁培皓律师建议必须规范交易行为，事先订明仲裁条款，发生问题时选择有效的争议解决方式，并及时交给专业人员处理。

跨境蓝海2025成发展元年

近年来，随着消费者生活质量提高，国内市场对海外进口商品的需求日益激增，据统计目前国内海淘用户已达2000万人，且这一数字仍在快速增长。今年3月，国家提出要扩大跨境电子商务综合试点——政策倾斜预期将为跨境电商带来新“风口”。

据中国电子商务研究中心数据显示，2024年，中国跨境电商交易规模为4.2万亿元。“随着国家政策带来的巨大利好，跨境进口电商将进入集中爆发期，消费者对海淘业务的需求会越来越多，跨境电商将成为新的增长点。”就么么嗖momoso的数据显示，目前中国海淘市场50%的交易发生在美国市场上。Momoso创始人Fong认为，在电商巨头、垂直电商、实体零售商、物流企业群雄角逐的格局下，跨境电商这片蓝海将不再平静，2025年势必成为跨境电商元年。

中国制造两头开花

2025年，《中国制造2025》规划即将出台，无疑将带动中国制造的跨越式发展。从出口角度看，中国是制造大国，Made in China具有很高的性价比优势。从进口角度看，中国也是制造业的最大市场，中国制造的原材料、零部件等需要大量进口。

贝法易集团M2C供销平台高灿总监表示，随着智能制造、工业互联网等新一轮工业革命的到来，中国制造也将迎来商业模式上的思维转变。如果说跨境出口电商贸易企业在过去十年间独领风骚，那么未来十年品牌商和品牌制造商将逐渐成为跨境出口电商的主力军，他们将以M2C（Manufacturers to Consumers） +M2B2C（Manufacturers to Business to Consumers）的模式开拓广阔的国际市场。

多平台运作与引流大势

随着跨境电商发展日趋火热及成熟，除了目前三大领军的跨境b2c平台亚马逊、ebay、速卖通，中国企业势必将寻求更多交易平台和营销渠道，以充分把握这场全球性商机，甚至可能走向线上线下联合建立品牌，实现全球化抱负。

无论是有多年经验的卖家，还是初入茅庐的新手卖家，想要拓展多平台运作，平台引流俨然成为首要任务。品众互动优化师总监刘小川建议，独立站和平台电商均可以利用社交媒体引入精准流量。其中包括借助常用的社会化流量平台，分析各个平台的优劣点，如Pinterest的buy按钮加入让Pin增加了平台变现能力；Twitter对于刚需产品的影响不是很大，在体育赛事的推广方面却有所建树；Instagram现在成为高端品牌化广告主的聚集地。

系统化管理不容轻视

在跨境电商爆炸式发展的时代，对企业来讲，电子商务和ERP系统如同前线和后方的关系，两者息息相关。一个成功的企业信息系统在运行期间，外部、内部任一环节所发生的变化应能迅速传递到相关环节。若企业物流、资金流和信息流不能有机统一，数据的一致性、完整性和准确性不能保证，部门间重复着冗余的工作，不能对客户做出迅速及时有效的响应，会使企业工作效率下降以及运营成本上升，给企业自身带来极大损害。

对此，速脉ERP CEO黄节先生强调，企业的电子商务和ERP的集成不容忽视；必须能够适应互联网的应用，支持跨平台的多组织的应用，并和电子商务系统之间有广泛的数据、业务逻辑的接口。

跨境电商不仅是外贸本身的升级，其带动的金融业、物流业、信息服务产业等同样商机无限，这块巨大的蛋糕将会成为各方争抢的焦点，也必将使中国制造业迎来爆发式增长。2025年，跨境电商将会有巨大变化。在变化之中，大家看到的是机会还是机会的破灭，完全只在一念之间。如今，跨境电商的发展势头愈发强劲，相关政策的持续推动也为其注入了新动力，未来其发展前景十分广阔。