跨境电商发展趋势与知识产权保护现状

在经济全球化的当下，跨境电商已成为社会经济贸易中不可或缺的模式。据统计，2025年中国跨境电商市场规模达12.5万亿元，同比增长19.04%，预计2026年市场规模将达14.6万亿元。进出口结构方面，出口占比77.6%，进口占比22.4%。跨境电商模式结构上，2025年中国跨境电商的交易模式跨境电商B2B交易占比达77.3%，跨境电商B2C交易占比22.7%。B端线上销售与采购习惯加速养成，大量B端商家将销售行为转到线上，带动了B2B电商平台上下游规模增长。

近年来，随着我国跨境电商交易规模的极速增长，跨境电商领域的纠纷，尤其是知识产权类纠纷也日渐增多，知识产权已经成为境外企业制约我国跨境电商从业者的重要竞争手段之一。2015年年初，由于涉嫌销售仿冒产品，中国5000余名商户使用的PayPal账户被美国法院的临时限制令冻结，涉及金额高达5000万美元，最终因应诉维权成本高、法律意识单薄等原因，不少商户PayPal账户被清零，中国企业无故遭受了巨大的经济损失；无独有偶，在2018年-2019年期间，小猪佩奇商标及著作权权利人娱乐壹英国有限公司聘请美国律师，以相同的“钓鱼取证”方式，再次利用法院的临时限制令，冻结了中国上千家企业的PayPal账户。由于跨境电商领域涉及的知识产权存在地域性保护，再加之国内知识产权保护意识淡薄、管理制度尚未完善等原因，跨境电商中的知识产权保护问题仍然面临着巨大挑战。

跨境电商知识产权摩擦日益增多的原因

跨境电商知识产权摩擦日益增多，主要有以下几方面原因。首先，跨境电商企业知识产权意识薄弱。目前我国跨境电商数量众多，但大多是中小企业，与大企业相比经济实力悬殊，在知识产权方面的人力与财力投入相对较少。不少企业奉行“拿来主义”，抄袭“爆款”、出售仿冒产品，不分析规避风险，导致知识产权摩擦频发，损失惨重，还影响了企业声誉。

其次，跨境电商的“无界限”与知识产权“地域性”相矛盾。跨境电商交易不受地域、国界限制，涉及多个国家和地区。而知识产权具有地域性，各国和地区在知识产权立法、保护内容、保护力度等方面存在差异，权利保护范围仅在本国有效。这就导致在跨境电商贸易中，即便经营者在本国享有合法知识产权，在其他国家也未必合法，这种矛盾是跨境电商领域知识产权纠纷产生的根本原因。

最后，跨境电商企业合规意识薄弱。我国跨境企业以中小企业或自然人居多，随着“一带一路”倡议和“互联网＋”模式的发展，跨境电商空前发展。在知识产权保护意识较高、法律规范较完备的美国和欧洲地区，权利人一旦发现侵权行为就会维权，这加剧了跨境电商领域知识产权纠纷的产生。在跨境进口电商领域，也存在因合规意识不足而仿冒、侵害国内知识产权人合法权益的不法行为。

跨境电商的风险与应对策略

跨境电商面临多种知识产权侵权风险。商标侵权一直是“高风险区”，中国海关总署统计显示，跨境贸易中侵犯商标权的产品占侵权产品总量的95%以上。商标侵权通常表现为在相同商品上使用与注册商标相同图案、文字，以及关键词侵权等。2019年10月，思摩尔针对某些海外电商平台上存在的销售假冒Vaporesso等品牌产品行为在美国联邦地区法院提呈商标侵权诉讼，被告主要是利用跨境电商平台将在中国境内生产的假冒产品销往美国等地的跨境电商，最终被告被判赔偿并禁售侵权产品。

外观专利侵权在知识产权侵权案件中所占比例不大。在跨境电商活动中，主要表现为未经授权假冒、销售专利权人的产品等。例如Apple, Inc.起诉三星电子有限公司侵犯其外观设计专利，最终三星被判赔偿。

著作权侵权也较为常见。当今社会作品多以电子化形式存储与传播，降低了侵权成本，方便了侵权行为。著作权侵权通常表现为未经许可擅自使用权利人的图片、宣传语、音乐等进行宣传，擅自出售、传播作品，以及擅自修改他人作品等。比如小猪佩奇国内著作权纠纷首案中，侵权人聚凡公司非法使用著作权人的卡通形象，被认定侵犯了多项权利并判赔。

针对这些风险，跨境电商可以采取多种应对策略。风险预防方面，要提高知识产权保护意识，熟悉相关商标，确保产品来源正当。对于可能有风险的产品，要求供应商提供证明文件，风险过大时及时更换商品。“自产自销”的企业要避免“傍名牌”，已售商品有侵权风险应及时下架，买家订单涉嫌侵权要对方提供授权证明。同时，要了解各国知识产权法律规定，必要时寻求专业咨询。

积极应诉方面，收到律师函或面临侵权诉讼时要高度重视，不可置之不理。因为权利人提起诉讼有前期调查取证优势，且管辖法院多为美国法院，原告和律师有“本土作战”便利。跨境电商不应诉或消极应诉败诉率极高，会面临巨额赔偿、账户被冻结等后果。所以要及时向专业人士寻求帮助，停止售卖涉嫌侵权商品，按律师要求提供文件材料。对于高额赔偿请求和冻结账户禁令不必慌张，实际诉讼中极少按最高额度赔偿，且美国法院裁决未经中国法院认定对中国境内机构无约束力。

及时止损方面，在跨境电商侵权诉讼中，若诉讼成本高于预期收益，对于知识产权侵权认定基本无争议、胜诉几率渺茫的案件，律师往往会建议跨境电商选择和解。和解以法院冻结的PayPal账户余额为参考，通常和解金额是余额的50%-90%。签署和解协议意味着承认侵权，若美国法院已判决，再和解谈判可能以判决赔偿金额为依据。所以PayPal账户余额不多时应及时和解，余额较多且侵权行为轻微时可积极应诉。 （编辑：江同）

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