2025年跨境电商行业动态汇总

2025年，跨境电商行业呈现出诸多新变化。亚马逊与TikTok展开正式合作，8月8日亚马逊发言人表示，双方签署合作协议，使TikTok用户能在该平台内购买亚马逊商品，这标志着“内容创作的新时代”，极大方便了客户在社交媒体上购物。

亚马逊在物流服务方面动作不断。一方面，将超快当日达服务拓展至加拿大，向大多伦多地区、安大略省西南部和大温哥华地区的Prime会员推出更快的Prime当日达配送服务，最快7小时即可送货上门。另一方面，亚马逊AWD开放大件商品入库，卖家通过AWD自动补货到FBA不收取入库配置服务费，仓储费也无需旺季调价。同时，亚马逊英国站和欧盟其他站点之间的远程配送迎来重大升级，新增瑞典站和荷兰站，且欧盟配送到英国的费用降低了26%-59%。

亚马逊的规则也有调整。近日发布关于商品listing描述的最新要求公告，8月15日起，将对五点描述中的特殊字符、表情符号和一些短语（如退款相关保障）进行限制，不符合要求的listing需在15日前修改。

宁波港的意外事件为卖家敲响警钟。8月9日下午，宁波舟山港北仑港区集装箱码头突发爆炸，爆炸源头为“动明”轮，因装载过境危险品引发集装箱燃爆，部分客户货物受损严重。此事故强调了卖家准确申报货物信息的重要性，严禁瞒报、谎报、误报或漏报。

在销售渠道拓展上，亚马逊大卖Pacsun转战TikTok直播成效显著。7月下旬，该品牌单周直播GMV超百万美元，还创下TikTok小店榜和女装店播榜双榜一的纪录。近期一场直播持续8小时4分钟，观看量达20.86万，销售额达9.31万美金。

跨境平台的广告投入和商标注册情况也备受关注。今年第二季度，国内跨境平台Temu和Shein在美国Meta上的广告投入为4亿美元，较去年峰值明显回落，外媒预测Temu是在控制美国业务比重，Shein则是上市前保持低调。而Temu在印尼三次尝试注册商标均未成功，一方面因已有相似品牌，另一方面是印尼中小企业部和合作社要求政府限制其进入，担心冲击本地小微企业。

其他电商相关动态也值得一提。沃尔玛宣布联合无人机送货合作伙伴，计划在全美推出无人机送货服务，预计一年内使用无人机投递超100万个包裹。TikTok Shop英国站从9月2日起上调佣金，基础佣金率从5%提升到9%，还将推出“卖家任务”计划。此外，国际物流巨头DHL计划自2024年9月15日至2025年1月31日推行旺季附加费，亚洲货物或将面临最高附加费。英国多地骚乱可能影响物流进度，利物浦、曼彻斯特等地商店遭破坏与纵火，恐致海关、物流等业务受阻，卖家物流或受影响。亚马逊还惊现大量恶意TRO团伙，专门恶意抢注专利索赔，形成专业操作流程，大批卖家遭遇恶意专利碰瓷。全球知名地上泳池ODM大厂、多家跨境大卖的供应商一威邦运动宣布冲刺上交所主板IPO，其产品涵盖户外椅、泳池配件及充气运动品。Brand公布的2024年全球最具价值的品牌物流名单中，UPS连续十年获得最具价值物流品牌称号，FedEx排名第二，DHL排名第三。