Tiktok的抽成机制详解（tiktok吧2024版）

短视频行业的主要上市公司包括：字节跳动、快手、腾讯、百度以及bilibili等。

本文的核心数据聚焦于短视频市场规模、MCN机构数量、广告收入及用户规模。

产业概况方面，短视频，即时长在5分钟以内的互联网内容传播方式，融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流等多元主题。短视频产品可分为综合类、聚合类和工具类。其中，综合类短视频平台如抖音、快手等具有社交属性、视频拍摄和购物等多种功能；聚合类短视频则主打特定领域，如梨视频、西瓜视频等；工具类短视频则以视频剪辑功能为主，如FaceU、剪萌等。

短视频行业产业链清晰，包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。内容生产方主要分为PGC、PUGC和UGC三大类。目前，短视频内容分发平台参与者众多，包括社交类应用、资讯类平台和传统视频平台等。

自4G网络普及以来，中国短视频行业实现了高速发展，并诞生了数亿用户量级的平台，如抖音和快手。进入2020年后，短视频行业已进入沉淀期，新进入者的难度加大，头部平台优势显现，并相继寻求资本化道路。

由于短视频准入门槛低，自我审查机制少，因此存在大量低俗内容、虚假内容泛滥和内容抄袭等问题。对此，国家加强了对短视频行业的监管，发布了多项规定和标准，以规范短视频平台的行为。

内容生产方包括PGC、PUGC和UGC三大类。目前，我国已经形成了各种类型的泛内容平台，包括社交平台、资讯平台、电商平台等。据统计，我国短视频用户规模已经快速增长，人均单日使用时长也在不断增加。

随着用户规模的不断扩大，各短视频平台正在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式。MCN机构数量也呈现出快速的发展趋势。中国短视频行业也在海外市场取得了显著的成绩，TikTok在全球移动应用下载榜上蝉联榜首。

中国短视频行业在不断发展壮大，用户规模、市场规模和MCN机构数量都在持续增长，同时也面临着更多的机遇和挑战。早在2014年，杭州趣维科技有限公司推出的小影（Viva Video）和上海影卓信息科技有限公司推出的乐秀（Video Show）两大视频剪辑工具，便开始进军海外市场。随着时间的推移，我国短视频领域竞争日趋激烈，出海成为寻求高效益的热门选择，快手和字节跳动则是其中的佼佼者。国内短视频企业在进军海外时，都会考虑到地缘优势、文化差异、市场规模以及竞争程度等因素。在拓展海外市场的过程中，大部分企业都选择从新兴的市场如东亚、东南亚、南亚等地区入手。

快手于2016年底开始尝试国际化，推出了快手海外版Kwai。字节跳动则在2017年5月进军海外市场，推出了抖音国际版TikTok，并将重点放在了东南亚和日韩市场。字节跳动的海外团队开始独立运营，并在多个国外市场陆续上线。到了2017年，字节跳动更是收购了美国的短视频分享平台Musical.ly并将其与TikTok整合。到了2020年，快手也在海外推出了SnackVideo和Zynn。TikTok在美国的迅速扩张也引来了政界的压力，美国总统特朗普曾下令在特定日期之前关闭或出售该应用。

在短视频行业的收入结构上，广告是主要来源之一。除了广告，电商佣金、直播分成和游戏等也是重要的收入来源。具体来说，广告收入包括信息流广告、开屏广告以及自助化商业开放平台的收入。电商佣金则分为自有电商和第三方平台佣金分成。直播分成比例一般在30%-50%。值得一提的是，短视频行业的广告收入增速已经放缓，但依然是一个重要的收入来源。据iResearch数据显示，我国短视频平台的主要收入来源于广告，总规模达到惊人的数字。与此短视频内容电商的飞轮模式已经开启，基于技术迭代和对消费者需求的满足，依靠强大的流量推动了自身的高速成长。

PUGC生产者指的是在某一领域拥有专业知识或粉丝基础的KOL。这类生产者的成本较低，主要依赖流量盈利，兼具社交和媒体属性。他们制作的视频时长通常在1分钟左右，以故事情节作为视频的核心亮点。快手、抖音等平台多为这类生产者的首选短视频制作平台。

下游的泛内容平台数量众多，类型丰富，包括社交平台、资讯平台、电商平台、传统视频平台、直播平台等。社交平台如微博、微信等；代表性资讯平台有头条、网易、腾讯新闻等；电商平台如淘宝、京东、小红书等；传统视频平台则包括爱奇艺、腾讯视频等。

行业发展现状方面，短视频用户规模持续增长，用户粘性不断增强。短视频的时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，已深入大众日常生活。越来越多的用户群体拍摄和上传短视频，满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求。

短视频行业市场规模也在超高速增长，各短视频平台正在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式。MCN机构数量也呈现爆发式增长，随着在线直播行业的发展成熟，以孵化网红主播为主要业务的MCN机构得到了发展机遇。

短视频平台的出海也取得了显著成绩，TikTok等成为全球访问量最大的互联网站点之一。广告收入仍是短视频行业的主要收入来源，但增速正在放缓。

在行业竞争格局方面，MCN机构多分布在一线/新一线城市，其中北京最多。短视频行业市场竞争格局相对稳定，但第二梯队的用户使用量有较为明显的提升。目前，短视频平台派系呈现百花齐放的局面。

《前瞻预测：短视频行业即将迎来飞速发展》

随着的持续影响，短视频行业的发展潜力被进一步挖掘。预计在2021年至2023年间，短视频行业市场规模将以惊人的速度增长，年复合增长率将达到约35%。到了2024年至2027年，市场规模增速虽然会有所放缓，但仍将保持16%的稳定增长速度。据此预测，到2027年，短视频行业的市场规模有望突破9624亿元。

短视频行业的发展趋势也值得关注。未来，短视频将与社交、生活等领域实现更深度的融合。短视频不仅能够链接多元场景，承接更多资源，其生态环境也愈加清晰，能够与多个领域进行交叉渗透，逐渐演变成一种互联网生活方式。

在过去的一年中，短视频行业已经开始进军本地生活、付费短剧、图文种草等领域。未来，短视频平台将更加注重商业化变现的探索，而结合电商发展仍是主要方向。随着直播电商风潮的兴起，短视频平台与直播电商的结合已经成为市场的新热点。短视频行业的发展前景备受看好，其在用户使用时间上的占据也越来越重，如拼多多、腾讯等平台也在持续加码短视频赛道。未来，短视频市场仍有可能会出现重新洗牌的情况。

想要了解更多关于短视频行业的市场分析、前景预测和投资战略规划，请查阅前瞻产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景深度解析与投资策略报告》。