XR的先驱者徐驰：AR的新机遇与挑战，跨境名人堂深度对话第49期展望2025”

自从2012年开始，AR眼镜被视为智能手机之后的下一代移动终端，一直备受期待。尽管前景广阔，但由于尚未就具体的产品形态和核心应用场景达成共识，整个行业一直处于波动式的发展进程中。根据市场调研机构IDC的数据，过去三年里，VR/AR产品的出货量远远不及手机出货量的百分之一。

随着科技巨头纷纷涉足这一领域，特别是苹果官方宣布其混合虚拟头显设备Apple Vision Pro的上市时间表并正式发售，整个行业迎来了新的高潮。苹果首席执行官蒂姆·库克表示，空间计算时代已经到来。

业内专家指出，对于苹果而言，Vision Pro承载着其下一个野心；而对于VR/AR行业，它的出现将在硬件形态和软件生态方面带来颠覆性改变。在这一浪潮中，国内企业如XREAL正在市场大放异彩。市场调查机构IDC的报告显示，XREAL已成为全球AR眼镜行业出货量前列的独角兽。

XREAL创始人徐驰分享了他的行业心得和思索。他认为，当前AR行业正处在赛道的前半程，需要依靠电子和差异化的创新。虽然目前还没有出现所谓的“iPhone Moment”，但行业技术上已经趋于成熟，预计在两三年之内就能看到这一时刻的到来。徐驰表示，AR是人类最后一块屏，但XREAL的核心改变在于“增强用户现有的数字体验”。无论是在便携性、大屏体验、高清视觉还是极致色彩调教方面，XREAL都在致力于提升用户体验。

徐驰也强调，AR是XREAL坚持走的路，不会放弃在产品中做真AR的能力。他认为未来不戴AR眼镜就无法看清数字和物理结合的世界，这就像是现在近视眼不戴眼镜就无法看清一样。正因为此，市场整体下滑之际，XREAL却逆势增长。据悉，其去年的出货量同比增长了717%，全球市场占有率达到了惊人的数字。而在一些地区和平台上，消费者对其产品的认可度更是可见一斑。不过供应链仍然是最大的挑战之一，尽管有像XREAL这样的先驱在推动整个行业的进步。以XREAL为例，它在无锡建立了全球首个光学引擎研发与量产制造基地这样的里程碑式项目之后开始率先做出成熟产品示范进入消费市场并且在研发领域有了持续产出终端产品的能力赋能行业合作伙伴加速行业发展然而随着行业的不断成熟尤其是苹果的入场这个历史重演正在加速徐驰坚信随着技术的不断进步和产业链的完善AR将成为少数几个总体体量上接近甚至超过手机的大赛道之一他也期待着与整个行业一起迎接AR爆发时刻的到来除了供应链之外原生AR内容生态的缺乏也是当前行业急需解决的问题之一徐驰表示目前AR核心应用场景包括娱乐影音生产力办公工具和游戏但当前AR内容还不够丰富缺乏持续的新内容更新目前不少内容更像是简单的演示而非实际可用的应用有专家认为AR应该打造出属于自己的独立生态而不是成为其他生态的附庸目前像苹果这样的科技巨头拥有强大的号召力能够吸引更多的应用与服务生态但原生AR内容生态的建设仍至关重要因此如何打造丰富的原生AR内容生态将是未来行业发展的关键之一总之随着科技巨头不断涉足和行业技术的日益成熟AR行业正迎来前所未有的发展机遇和挑战我们期待着这个行业的未来发展和更多创新产品的问世在谈论AR技术的未来发展时，徐驰提出了一个关键观点：终端数量到达拐点才是真正的挑战。他通过对比手机和VR的发展路径，强调了生态的重要性。在初期，手机并没有“杀手级”应用，而是依靠各种应用和服务共同构成了丰富的生态，这为手机的发展奠定了基础。

徐驰提到，XREAL目前的任务是在不依赖AR原生生态的情况下，如何使终端数量达到拐点（2500万-5000万）。公司的产品策略是接现有的手机、电脑等终端，先增强和放大用户的现有体验。这种策略体现了徐驰对生态建设的深刻理解，他希望通过这种方式，逐步建立起一个繁荣的AR生态。

徐驰还提到了与亚马逊的合作，强调了口碑传播在品牌建设中的重要性。他认为，一个好的产品可以通过口碑和人传人快速拓展市场。这种策略已经在XREAL身上得到了验证，其在亚马逊上的表现已经超出了预期，得到了垂类受众的快速传播和转化。

徐驰提到了本土品牌的崛起，认为这是本土品牌出海的素心磐石。他强调了本土品牌在创新、钻研和企业家精神方面的优势，认为这些品牌能够在国际舞台上与竞争对手抗衡。

徐驰的观点和策略体现了对AR未来发展的深刻洞察和独特思考。他认为，通过建设生态、口碑传播和本土品牌的崛起，AR技术将在未来的市场中占据重要地位。