刘强东在亚布力论坛谈经济形势与传统企业电商转型

2025年，在“亚布力中国企业家论坛第十六届年会”上，京东集团CEO刘强东就经济形势、电商销售情况和传统企业电商转型发表了自己的看法。此次年会于2月19日 - 2月21日在黑龙江亚布力召开。这是刘强东首次参加亚布力企业家年会，他首先针对当下经济形势给出建议。他表示，尽管形势与往年不同，但政府仍有办法把经济进一步搞活，比如在打击逃税漏税、降低增值税税率方面发力。

刘强东解释道，当前全球大部分国家增值税基本在14%左右，而中国高达17%。2025年国人在境外消费达1.2万亿，这些消费多集中在高附加值、高利润市场，入关加上增值税后，中高端品牌国内外价格差距显著。所以他建议降低增值税，同时加强对偷税漏税的打击力度，如此能提高国内企业竞争力。

此外，刘强东还谈到了传统企业过度追求“电商化”的问题。现在不少传统企业为了电商化不惜亏损，投入大量资金建立电商部门和进行营销，却忽视了企业发展的根本，如设计、研发和品牌打造。他建议传统企业可以把销售交给经销商、代理商，没必要花300万找电商负责人打造专门电商部门，更不必承受电商负责人以“先亏损”为由进行的高代价电商转型。

最后，刘强东表示，如果传统企业觉得做不好电商，电商转型痛苦，那就把相关业务交接给合作伙伴。他甚至呼吁传统品牌企业家忘记电商，回去第一件事就是裁撤掉电商部门所有员工。我认为刘强东的观点有一定道理，传统企业在电商转型过程中确实需要冷静思考，不能盲目跟风。当下也有一些传统企业在转型过程中，因为没有找准方向，导致资源浪费，发展受阻。而刘强东指出的传统企业应回归根本，专注自身核心业务的观点，值得众多企业深思。