品牌出海热潮正来临

2025年，跨境电商赛道日益成熟，中国制造在海外市场的认知度和口碑不断提升，国货品牌迎来拓展海外市场的新机遇。去年8月，Anker正式登陆A股创业板；今年5月，SHEIN取代亚马逊成为美国iOS和Android平台下载量最多的购物应用，跨境电商双子星的亮眼表现，标志着跨境电商迎来新一轮质的飞跃，出海赛道品牌化时代已然到来。

在“国货崛起·2025风口星跨境品牌出海之夜”上，百家家电品牌齐聚。美的、长虹、康佳、荣耀、格力、九阳、小熊等国货品牌，以及小狗吸尘器、追觅、德尔玛、云米、韶音、安澜、万拓、宙斯、Sophlive等出海新锐品牌悉数出席。他们中有的已在跨境赛道“尝鲜”，抢占细分品类市场桥头堡；有的即将重资布局，借风口转型升级；还有多个国内知名家电品牌，如长虹、美的、九阳、小熊电器、小狗吸尘器等在现场与风口星跨境签署品牌出海战略合作。

风口星跨境CEO翁耀雄表示：“品牌出海的浪潮已经到来。从2020之后的未来十年，中国将进入大规模品牌出海的时代，中国制造会利用跨境电商的方式在全球形成众多国际化品牌。”

从早期的老干妈、马应龙、联想、海尔等，到近年来的华为、大疆、小米、传音，中国企业品牌出海已初见成效，如今品牌出海热潮正来临。创立于1999年的小狗吸尘器，深耕吸尘器领域22年，其国际高级总监蔡俊认为，中国10年内有望GDP超过美国成为世界第一大经济体，必然成为世界中心，中国强大的供应链有能力为全世界提供好产品，国产品牌不再是低价低质的标签，海外消费者也接受了中国的中高端产品。小狗吸尘器已成为国产品牌中的中高端品牌，海外市场广阔，相信在大背景下会取得成功。

（图：小狗吸尘器国际高级总监蔡俊）

除了小狗吸尘器这样的国货品牌，跨境电商原生卖家及代工工厂也在积极实现品牌出海。早期依靠中国制造性价比优势及平台红利崛起的跨境电商原生卖家，因入驻玩家增多、流量稀释、平台红利消退、价格战常态化，产品利润下滑，正寻找更快增长途径。而处于微笑曲线底端的中国代工工厂则迫切需要通过品牌建设构建护城河，提高产品溢价。

翁耀雄指出，当前是中国品牌出海的绝佳时机，中国进入大规模品牌出海时代，疫情推动、中国产品力强势、出海基建完善，品牌出海条件从未如此优越。

（图：风口星跨境CEO翁耀雄）

首先，跨境电商已从野蛮生长进入成熟阶段，中国企业通过线上渠道实现品牌出海的成功模式已被验证，如Anker、SHEIN等案例，证明跨境电商模式可实现品牌全球化。其次，2020年全球疫情加速中国企业品牌出海，海外零售市场线上化加快，线下品牌大量倒闭或市场份额萎缩，全球消费市场对中国供应链依赖度大幅提升，给中国企业品牌出海带来利好。最后，跨境电商多年发展形成了完善的基础设施，培养了大量人才，为中国企业品牌出海提供便利。

中国品牌出海新模式新生态

品牌出海是项大工程，中国企业如何出海？过去的传统出海模式对品牌长期战略规划有“致命障碍”，一方面渠道把控力弱，商品分销链路长，渠道主要在海外，中国企业无法掌控各环节；另一方面没有定价权，只能利用成本优势卖货以量增长。这也是多数国货品牌出海遇到的问题，如小狗吸尘器国际高级总监蔡俊介绍，小狗吸尘器在海外一直是贸易模式，以OEM订单为主，客户采购谈价格，品牌未得到深耕发展。

（图：峰会现场）

跨境电商对出海模式进行了全面革新，让中国品牌在世界打响有了新契机。在8月26日由风口星跨境主办的2025（首届）中韩跨境电商高峰论坛上，风口星跨境VP李智贤指出，与传统出海模式不同，跨境电商出海模式砍掉中间商，中国品牌方通过第三方跨境电商平台或独立站直面海外消费者。“这样的出海模式能将渠道掌握在自己手中，中国品牌拥有更高定价话语权，利润更高。此外，直面消费者可打通信息渠道，品牌更能掌握消费者需求信息，并反馈至研发及生产，不断提升产品力。”

跨境电商品牌出海势头虽高涨，但也面临诸多挑战。大部分中国品牌及工厂对跨境电商模式陌生，在跨境电商如何打造品牌、海外全渠道资源配备、针对海外消费者需求调整产品和供应链、建立海外电商营销团队及打法、物流仓储配送能力弱、售后争端处理不畅效率低等问题亟待解决。

中国品牌“全球出海新方案”

品牌出海道阻且长，中国企业在品牌出海赛道需要更多外力扶持。“让世界出现更多中国品牌”是风口星跨境的公司愿景，其一直朝着这个目标持续构建“品牌出海产业互联网平台”。早在2019年风口星跨境就开始进行全新的DTC品牌出海战略规划，为中国品牌带来快速有效的全球出海方案。

在海外线上零售端，风口星跨境整合了全球90多家电商平台，并陆续展开更深度战略合作，为中国出海品牌打通全球线上零售通道，开展渠道变革。同时，风口星跨境是Facebook、Google、TikTok等全球顶级社交媒体的一级代理，为中国出海品牌的DTC官网营销构建服务生态，提升中国品牌的“品牌力”。

（图：峰会现场）

在本土化运营上，风口星跨境在海外本土市场强调对消费者的“高服务定力”，通过本土化运营及售后服务直接触达和服务消费者。比如，风口星跨境率先打造了以韩国本土团队为核心的素材服务方案、营销服务方案以及支付工具、物流渠道引荐等一系列动作，提供符合当地消费者消费习惯的专业详情页定制服务、本土营销服务/KOL、本土社群渠道推广等，该模式已成功验证并在日本、欧洲等国家和地区推广。

在国内供应链端，风口星跨境梳理出完善的SOP流程，利用大数据系统和ERP系统，从研发开始介入品牌方，强调“高品控定力”，提升中国品牌的“产品力”。

（图：风口星跨境VP李智贤）

李智贤指出，目前风口星跨境已打造全链条式服务，专业的选品和产品优化方案，搭配数据大中台和本土消费数据，将产品塑造成适合海外的超级爆品，为中国制造赋予灵魂升华，不少品牌取得超越本土品牌的出色成果。如地贝上线一个月，日销及活动日销有突破性进展，总订单近10000个。

小狗吸尘器国际高级总监蔡俊表示，“与风口星合作后，我们不仅关注GMV，更多时间探索品牌在当地国家的推广，如何赢得当地消费者喜爱。我们坚持长期发展模式，逐步全渠道覆盖，做好售后服务，本地化人力招聘，持续进行品牌推广和产品营销。以韩国市场为例，通过与风口星的战略合作，2025年实现1亿以上销售目标，更重要的是品牌落地，得到消费者喜爱，成为韩国4大吸尘器品牌之一。”

国货崛起正当时，品牌出海势难挡！翁耀雄说道：“中国的品牌出海正在迎来历史性机遇，风口星跨境今后不仅将在全球市场攻城略地，在一个个目的国市场深度耕耘，还将持续构建数字化的品牌出海产业互联网体系，来帮助更多中国企业实现品牌出海。”

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