谷歌关于Cookie的最新声明更新：强化隐私保护措施的变革及指导面向未来五年

近期，广告行业被一股风浪掀动，引发了广泛的关注和讨论。谷歌的产品总监David Temkin的言论在广告界引起了轩然大波，他明确表示：“一旦淘汰第三方cookie，我们就不会建立替代标识符来跟踪个人在网络上浏览时的身份，也不会在产品中使用它们。”这究竟意味着什么呢？

一、什么是cookie？

Cookie在互联网领域里是一个储存在用户本地终端（如浏览器）的小型文本文件。当用户使用浏览器访问网站时，这个文件会默默记录用户的浏览行为信息。而cookie在广告主眼中，曾是一个记录用户行为习惯、兴趣等信息的序列号。

二、cookie带来的问题

正因为这一个个序列号背后代表着一个个上网浏览者及其信息，使得广告主能够根据这些信息提供个性化广告推荐。这也意味着个人隐私的泄露。在给网络用户提供便利的也使得广告主能够收集到更多的个人隐私信息。

三、谷歌声明的影响

谷歌作为广告业的巨头，其声明对行业产生了深远影响。此前谷歌已宣布将在2022年Chrome中彻底抛弃cookie。这一消息让业界对未来的广告投放方式产生了诸多猜测和担忧。

四、后Cookie时代的来临

随着cookie的淘汰，基于浏览习惯、兴趣的营销以及再营销都将不复存在。但广告业仍需前行，谷歌推出了“隐私沙盒”项目，提供了新的广告技术，虽然这无疑是对隐私的一种保护，但同时也为广告投放带来了新的挑战。

五、新的广告技术带来的变革

谷歌等公司提出的新的广告技术方案，虽然保护了用户的隐私，但同时也使得广告投放的精准度大大降低。此举也将影响到广告主和广告技术公司的业务模式和未来发展。例如，谷歌可能会在广告业中进一步巩固其领先地位，其他依赖cookie进行投放的广告技术公司可能会面临更大的困境。

六、应对策略

面对这一变革，广告主们应如何应对呢？有以下几个建议：

1. 尝试不同平台提供的不同技术，找到适合自己的模型。

2. 采用有第一方数据的广告技术商，考虑谁的数据对你最有用。

3. 做好预算调整和心理建设，降低转化率的期望或提高获客成本的心理准备。

4. 在用户首次到网站时，加强用户个人联系方式和信息的收集，以备后续CRM方式营销。

5. 考虑加强线索广告的投放，如Facebook和谷歌提供的Lead form广告形式等。

这个问题的出现是业界对三方cookie多年来的依赖的结果，虽然稍显被动，但也意味着我们需要积极面对未来的变革。作为广告投放的活跃用户，我们将持续关注这一变化，并为大家带来最新的行业动态和信息。也欢迎各位同行交流信息和发现，共同面对这一挑战。