月活超亿五，Pinterest再推营销利器——2025年新版营销工具来袭

最近，风口星网从美国媒体获悉，Pinterest的全球月用户数已经突破1.5亿。在上周四（10月13日），Pinterest宣布其用户群体更加多元化。据Pinterest联合创始人兼CEO Ben Silbermann的博客文章透露，平台上的用户有超过一半以及四分之三的新注册用户都来自美国以外。

尽管长期以来，Pinterest被视为女性用户的天地，但实际情况是，现在已有40%的注册用户是男性，这一数字相比去年同期增长了70%。据《华尔街日报》引述数字分析公司comScore的数据，美国用户中女性占比仍为70%。

在面向零售电商企业的博客中，Pinterest的产品经理Frank Fumarola透露，公司还发布了平台营销能力的升级。通过Ads Manager，营销人员可以针对五种特定用户行为创建锁定目标受众，包括点击、评论、保存、喜欢和放大查看。还可以基于用户兴趣数据创建特定的Pins链接到零售商网站。

Pinterest一直在努力在备受瞩目的IPO之前向营销人员、零售商和投资者证明其价值。现在，用户已经习惯于在Pinterest上分享从工艺品到室内设计等产品的各种信息。与其他社交平台如Snapchat、Instagram、Twitter或Facebook相比，Pinterest对零售商而言具有独特的商业价值。

今年，Pinterest推出了一系列对零售商有用的电商、分析、搜索和广告工具。尽管如此，平台还需要赢回那些感到沮丧的营销人员，特别是那些对Pinterest的buyable pins功能感到失望的人。据Channel Advisor去年九月份的报告指出，在社交媒体销售转化方面，Pinterest的销售量落后于Facebook、Twitter和Instagram。当时，尽管Pinterest推出了唯一的电商功能buyable pins，但这个功能并未被广泛接受作为购物渠道。

《华尔街时报》指出，虽然Pinterest对零售商来说似乎拥有更广阔的发展前景，但平台确实存在过度高估自身潜力的风险，特别是在投资者对科技创业公司的耐心逐渐消磨的当下。据《华尔街日报》称，Pinterest曾预计其将在2015年底实现1.69亿美元的营收和1.5亿的用户数，但这两个目标均未达成。目前，Pinterest已经融资约13亿美元，包括去年的5.33亿美元。现在平台将增加融资次数以准备IPO。（编译：风口星网 康杰炜）