2025年“双十一”：跨境电商迎来新机遇

又一个令网购族期待的“双十一”即将来临。2025年的“双十一”因阿里巴巴成功上市而备受瞩目。在日前举行的“双十一”沟通会上，国际化成为今年的主题，“买全球、卖全球”成为新的引爆点。统计显示，这是五年来“双十一”参与商家数目最多的一年，仅天猫就有2万7000个商家参与，还不包括淘宝、聚划算、天猫国际、速卖通等业务的商家。

早在9月，就有消息称阿里巴巴旗下的跨境电商平台“速卖通”将首次参与今年的“双十一”电商大促，欲将这一原本仅属中国的网购狂欢日打造成全球性的网购狂欢日。速卖通“双十一”大促于10月15日—11月10日进行市场预热。今年“双十一”大促中，依然会推出大量5折商品，买家除能在主会场看到，主搜索还会优先展示真实折扣在5折的商品。同时，速卖通平台还将青睐主流国家包邮的商品，针对买家的IP进行免邮推荐。

实现中国商品“卖全球”的同时，今年“双十一”国际化的另一主题是让中国用户“买全球”。在“双十一”沟通会上，阿里巴巴相关负责人表示，“双十一”当天，天猫国际平台将实行全球包邮，除个别超大件商品，参加活动的商品当天免邮费。天猫国际平台销售海外直供商品，目前已有20多个国家的2.6万家海外商家入驻。

在速卖通忙于“双十一”大促筹备时，国内另一跨境电商平台敦煌网却早早进入“圣诞狂欢”。敦煌网的圣诞大促时间从10月14日持续至11月18日。两个跨境电商平台促销时间有部分重合，无疑将带来一场流量的比拼。

速卖通首次参与“双十一”，对通过这一跨境电商平台将产品销往全球的泉州企业来说，是个新机会。福建省新时颖服饰工贸有限公司总经理林时乐表示：“每年下半年都是国际市场旺季，以往速卖通也有做全球推广，如刚结束的‘918秋季大促’，但这次‘双十一’意义更重大。首先从时间节点看，临近圣诞节，是旺季的引爆点；其次，‘双十一’由阿里巴巴集团推动，意味着在流量上将获得更大支持。”据了解，此前业内盛传阿里大手笔买下全球40%以上流量用于此次“双十一”国际大促，这意味着商家若能进入“双十一”主会场，将获得大量免费流量。林时乐还称：“企业拿出的活动力度决定能否进入类目的主会场，为此，我们在当天会推出一些3折商品，比如平时15美元一件的服装，只要5美元还包邮，对企业而言肯定亏钱，但我们看中的是更多曝光机会、免费流量以及后续的销售排名。”

泉州新丝路电商总经理林时来对速卖通的首次“双十一”也持积极态度。“我们提前半个月就会筹备‘双十一’，增加人员配比和库存深度，主要是跟着平台走，平台有哪些要求，我们会积极配合。”不过，相比近两年国内电商针对“双十一”大量储备库存的现象，跨境电商企业更为理性。“我们原有的库存比较充分，因此，不会特意增加大量库存，毕竟第一年大家都是摸着石头过河，先探路再决定怎么走。”林时来称。